体育营销Top10|德国欧洲杯分组出炉 FILA携手美高梅澳门网球名人赛

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月27日-12月3日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.New Balance成为澳网官方合作伙伴

12月1日消息，近日，澳大利亚网协与New Balance签署了一项广泛协议，使其成为澳网和联合杯的官方高性能服装和鞋类供应商，为期三年。

作为合作的一部分，New Balance将在明年的澳网比赛前发布一个澳网联合品牌的服装和鞋类系列，这些产品可以在网上购买，也可以在明年1月14日至28日澳网期间在墨尔本公园的New Balance现场零售店购买。

9.魔爪将从2024年起成为迈凯伦车队官方合作伙伴

11月29日消息，近日，迈凯伦F1车队宣布与魔爪能量饮料达成多年合作，魔爪将从2024年起成为车队官方合作伙伴，品牌标识进驻车手头盔、赛车服、帽子、水瓶等核心位置。

在过去的二十年里，魔爪专注赛车领域，与汉密尔顿、罗西、肯-布洛克车手保持长期合作关系，并支持了许多车队参加拉力赛、越野赛等。

8.VISA成为亚足联官方区域合作伙伴

11月27日消息，近日，亚足联与全球数字支付领导者VISA建立区域合作伙伴关系，使其成为2023-2024赛季亚冠联赛西亚地区以及2023卡塔尔亚洲杯中东地区的官方区域合作伙伴和独家支付服务合作伙伴。

此次合作彰显了VISA致力于通过体育运动将世界各地的人们团结在一起，并为全球运动员和体育产业提供支持。这也与VISA在足球领域的持续投资以及吸引、娱乐和支持全球球迷的承诺相辅相成。

7.中策橡胶成为阿森纳全球官方轮胎合作伙伴

12月1日，EMW Global宣布，其帮助中国第一、全球前十的轮胎企业中策橡胶成为英超豪门阿森纳足球俱乐部的全球官方轮胎合作伙伴。未来三年，中策橡胶将在英超联赛、足总杯和联赛杯的赛事中与全世界的球迷见面。

EMW Global将协助中策橡胶通过在阿森纳球场LED屏幕展示旗下所有品牌、球员广告拍摄、俱乐部官方礼品、组织渠道商及用户现场看球等权益，扩大品牌影响力并带来更多的商业机会。

6.农行携手贵州“村BA”发布公益篮球计划

11月28日，据贵州省体育局，贵州省体育产业发展有限公司与中国农业银行贵州省分行乡村振兴金融部签署项目合作协议，中国农业银行贵州省“美丽乡村”篮球联赛特别支持计划发布。

该计划包含农村小篮球示范培养计划、农村青年篮球培养计划、农村篮球英才培养计划、农村篮球裁判人员培训计划、农村篮球教练人员培训计划和农村篮球赛事活动推广计划六项内容，覆盖贵州省9个市（州）88个县（区），由中国农业银行贵州省分行全额出资支持农村青少年、篮球英才、裁判和教练员的专项培养。

5.中国联通成为“龙墩墩”全渠道特许零售商

11月29日，中国联通集团副总经理何飚在出席“龙墩墩”系列发布会时表示，过去两年，中国联通是冰墩墩和兔墩墩的主流特许零售商，本次龙墩墩发布上市，中国联通将成为全渠道特许零售商。

他还表示，重视“墩墩 IP”和“墩墩品牌”，助力持续推出墩墩系列，不仅是想以冬奥之名助力推广冰雪运动，更是想以一年一年的生肖流转来陪伴千家万户。

4.2023杭州马拉松12月17日开跑 中国科学院院施一公任形象大使

11月28日消息，2023杭州马拉松赛前新闻发布会在浙江杭州举行。今年该赛事将于12月17日7时30分鸣枪开跑，中国科学院院士、西湖大学校长施一公担任2023杭州马拉松形象大使。

创办于1987年的杭州马拉松，是中国办赛历史最悠久的马拉松赛事之一，仅次于北京马拉松。去年的赛事共吸引了来自全国的35000名跑友参与其中。

3.王思聪进军冰雪游市场

11月27日，北京寰聚商业管理有限公司与泰安市城市发展投资有限公司签署文旅健身中心项目合作协议。（详见：电竞转战文旅，王思聪又“创业”了）

寰聚董事长王思聪表示，将把泰山文旅健身中心项目建设成集娱乐健身、四季滑雪、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的年轻力、微度假目的地，同时，公司将以此次签约为契机，与泰安市开展更深层次的战略性合作。

据悉，泰安泰山文旅健身中心滑雪场以“全天候，多雪道，跨年龄”为建设理念，拟打造为华北地区四季滑雪的标志性目的地。

2.FILA斐乐赞助美高梅澳门网球名人赛

FILA 携手2023美高梅MGM 澳门网球名人赛于12月1日盛大揭幕。美高梅中国控股有限公司董事长及执行董事何超琼、澳门特别行政区政府体育局局长潘永权、FILA大中华区总裁姚伟雄出席赛前新闻发布会。

FILA再次深度合作网球赛事，为比赛工作人员提供服装赞助，以专业持续赋能，助力选手赛场脱颖而出，传递Do More Of What You Love 运动精神。

1.2024德国欧洲杯分组出炉：西、克、意造死亡之组

12月3日消息，2024德国欧洲杯抽签完毕，6个分组全部产生，西班牙、克罗地亚、意大利造死亡之组，法国、荷兰、奥地利同组。

2024德国欧洲杯将在当地时间6月14日揭幕，决赛将在7月14日（北京时间7月15日凌晨）在柏林奥林匹克球场进行。

目前，支付宝、海信、VIVO三大中国品牌都是德国欧洲杯的赞助商。

国际体育营销汇总

◆ Adobe成为女足足总杯主要赞助商

11月27日消息，近日，英足总与世界上最知名的创意品牌Adobe达成合作，使其成为女足足总杯的主要赞助商。该合作协议将至少持续三年，至2026年7月。

与Adobe的合作将通过引入新的社交媒体渠道，并为所有460家参加比赛的俱乐部提供Adobe Express（一款AI优先的一体化内容创建应用程序）的访问和培训，从而提高女足足总杯的参与度。这将使俱乐部能够发现广泛的新内容机会，并与球迷建立更紧密的联系。

◆ 2600万镑！阿诺德与阿迪达斯签约多年球鞋合同

11月27日消息，近日，利物浦右后卫阿诺德与阿迪达斯签下了一份价值2600万英镑的球鞋合同，成为欧洲球鞋合同收入最高的球员之一。

在阿迪达斯新一代猎鹰球鞋代言人中，阿诺德与皇马的贝林厄姆和巴萨的佩德里等人齐名。

◆ Icons与阿尔卡拉斯签订独家纪念品合同

11月27日消息，英国签名纪念品公司Icons.com宣布与阿尔卡拉斯共同推出全球独家网球签名纪念品系列。Icons于11月初在阿尔卡拉斯的家乡穆尔西亚为他举办了首次私人签名会。本月阿尔卡拉斯的签名系列将首次上市销售。

Icons拥有欧洲冠军联赛、2024年欧洲杯和国际足联世界杯的全球独家官方授权，以及巴塞罗那足球俱乐部、巴黎圣日耳曼足球俱乐部、利物浦足球俱乐部、曼城足球俱乐部和 AC 米兰足球俱乐部的全球纪念品授权。

◆ 德迅成为国际篮联全球物流供应商

12月1日消息，近日，国际篮联与全球最大的货运代理公司之一瑞士德讯集团（Kuehne+Nagel）达成合作协议，使其成为该机构的全球物流供应商。双方的合作将加强赛事交付并最大限度地减少碳足迹。

该协议的目标也是建立一个长期的合作伙伴关系。这不仅将支持国际篮联加强航运和物流业务，而且还将通过减少国际篮联在全球的二氧化碳足迹，进一步提高可持续性和环境绩效。

注：本文所用图片来自网络