场内高光+场外“带货”，东亚球员在西甲也能掀热潮

在跟队友和对手礼貌致意后，久保建英快步走向了雷亚莱竞技场的一层看台，那里的一个日本球迷观赛团，正在高举横幅和旗帜，等待着他的到来。这位年轻的日本国脚一边问好，一边与每位远道而来的家乡球迷握手致意，就算时间和场地所限，没有留下更多的互动，但一位心满意足的球迷还是不敢置信地看着自己的右手，激动地湿了眼眶⋯⋯

作为皇家社会俱乐部历史上第二位东亚球员(第一人为2003到2005年的韩国边锋李天秀)，亦是本赛季迄今状态最好的西甲球员之一，久保建英为俱乐部带来的影响绝不止于场内的进球和助攻。类比一下的话，他之于皇家社会的存在，就像是高配版的“西甲版武磊”。

探索亚洲

西班牙俱乐部和西甲联赛从不避讳探索亚洲市场的野心。

以西班牙职业联盟面向中国市场为例，除了与版权持有方设立合资公司，加大招商引资，调整三大豪门或西班牙人的比赛时间都算是家常便饭。虽然屡有形式大于内容或半途而废的操作，但他们的目标和愿景，并没有在反复的试错中湮灭。只是，没有了巨星和中国球员的加持，外加中间商跑路的闹剧，西班牙方面对中国市场的布局大抵要沉寂一阵了。

当然，由于久保建英的存在，西甲联赛依然可以保持与亚洲市场的纽带，马洛卡与皇家社会在商业性和竞技能力之间找到的平衡，可是让西甲联赛得到了上天的馈赠。

还记得吗，尽管先后得到过巴塞罗那和皇家马德里的青睐，但久保建英在伊比利亚半岛的爆发，其实发生在风景如画的马洛卡。2019-20赛季，久保建英被皇马租借到历史上引进过3名东亚球员的马洛卡，尽可能获得出场时间并展现潜力，是他必须交出的答卷。好在，终于从J1联赛回到西班牙的久保建英，没有在替补席上荒废时间，马洛卡教练组的绝对信任，促成了他全赛季35次出场攻入4球的数据。

那是久保建英留洋生涯非常重要的一季，就算后续依然被皇家马德里连续租借，但日本新人总归找到了一个适合自己发展的地方。一入豪门深似海的诅咒，没有成为其西班牙生涯的结语。以至于，在租借到比利亚雷亚尔和赫塔费接连遇阻后，久保建英在2021-22赛季还二度加盟马洛卡，只为在熟悉的地方找回一些自信的感觉和稳定的出场。夸张一点说，倘若没有老东家在2021年夏天的紧急接盘，无论日本新星的西班牙生涯或皇家社会的掏钱买人，都会被打上一个充满未知的问号。

带货达人

如同武磊曾为西班牙人俱乐部引来中国赞助商一样，久保建英与马洛卡的情投意合也不局限于场内，而是延伸到广阔的商业层面。早在2019年9月，久保建英刚加盟马洛卡时，西班牙俱乐部就在国际比赛日主动出击，派出传播总监和商务总监去往东京，与多个有兴趣达成赞助协议的日本公司进行会面。

从后续情况看，以久保建英作为“筹码”的马洛卡收获颇丰，除了获得科乐美和Taica的赞助合同，其专门开设的日语推特账户也是极具人气，交互数据非常可观。据统计，在2019-20赛季日本地区收视率最高的十场西甲比赛中，有马洛卡参加的场次多达7场——久保建英的“带货”能力可见一斑。

虽然久保建英在去年夏天离开马洛卡，穿上皇家社会的球衣，但他与马洛卡引发的化学反应，依然在催生新的商业价值。三个月前，Taica与马洛卡完成了第二次续约，新赞助合同直到2025年6月。根据媒体的公开报道，Taica对于赞助马洛卡得到的经济和传播效益非常满意，“各方面的回馈和反响都超出了原本的预期。”另外，希望在海外版图再接再厉的Taica，同样没有忽略与久保建英本人的合作，一份为期一年的商业合约，已经在今年8月签署。

现在，随着日本国脚在皇家社会站稳脚跟，并以本季西甲9月最佳球员的奖项高调开局，愈发吸引日本球迷的皇家社会正成为新一轮“久保热潮”的发酵地。10月6日，皇家社会俱乐部迎来了全新的胸前广告赞助商，日本企业安田集团拿下了未来三年的赞助权益。根据官方公告，双方合作的内容还包括皇家社会在日本成立足球学院，以及俱乐部和男子一线队出访日本。从马洛卡到皇家社会，“久保效应”升级发酵中⋯⋯

本文作者：陈丁睿

本文原载于第877期《足球周刊》

发行日期：2023.10.25

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