从44亿到6.5亿！中超赞助额暴跌85%，国足为何沦为品牌“毒药”？

中国足球的钱没了，路就断了。球员的高薪没了，赞助商跑了，这才是真正的开始。

网上有一份名单。名单上是赞助中国足球的牌子。蒙牛，怡宝，白象，平安。有人说买这些东西，就是在给国足交税。这个说法传开了。人们开始行动。

有人去超市拍视频。蒙牛奶的柜台前面，没有人。旁边卖外国牛奶的地方，人很多，排着队。视频发到网上。看的人很多。学着做的人也很多。

一个卖饮料的牌子。因为跟国足有关系。半个月里销量掉了15%。公司的股价也掉了。还有卖运动服的牌子。直播的时候，屏幕上全是字，不让买国足同款。

球迷自己算了一笔账。国足球员的钱拿得太多了。踢得不好。中超顶级球员一年挣的钱，一个普通人要干50年。日本球员挣得不多。他们却赢了德国队。

这个道理很简单。赞助的钱，变成了高薪。这些高薪给了踢得不好的人。球迷不想再给这些人钱。他们用自己的钱包，让赞助商听到声音。

啤酒商是最早行动的。输球那天晚上。他们就找工人去拆赛场边的广告牌。一个晚上全拆光了。第二天记者给他们高层打电话。没人接。一个也不接。

现场的工人说。跑慢了，牌子就跟着国足一起被骂了。赞助商不敢再等。他们要立刻跟国足分开。一点关系都不能有。

耐克也退出了。他们跟国足有10年的合同。每年给1个亿。现在合同到期了。他们不续约了。赞助一分钱都没有了。

耐克做的国足球衣。以前卖得快。现在卖不掉了。标价899元的球衣，打3折处理。放在仓库的角落里。没有人去看。

中国足球的商业价值没了。

以前不是这样的。之前很多公司抢着赞助。他们觉得赞助国足有面子。能让很多人看到自己的牌子。现在他们觉得赞助国足丢人。

这几年变化很大。有具体数字能说明问题。

中超联赛的总赞助额，2018年是44。4亿元。

到2023年，只剩下6。5亿元。

国家队的赞助商。以前有十几家。现在只剩下4家。这个数字比泰国国家队的赞助商还少。泰国队有10家赞助商。这就是差别。

问题出在哪里。问题出在钱上。大量的钱投了进去。没有看到任何效果。足球成了一个花钱的机器。只进不出。

钱花得多，成绩差得远。

球队出门坐包机。请了外国球员加入中国国籍。这些事情花了几个亿。反腐抓人查出来的文件，堆得跟山一样高。钱去了哪里，没人知道。

球员输了球。他们好像不在乎。有人输球后就去三亚度假。发了照片。照片里笑得开心。配的文字是，下次努力。球迷看到这些很生气。

品牌需要的是胜利。是好的形象。国足给不了这些。国足只能给出一些段子。网上到处是“海参梗”。到处是球员“散步防守”的视频。

品牌看到这些。只能赶紧跑。商业就是商业。没有人会为了情怀一直投钱。投了钱看不到好结果。那就把钱收回来。 商业的规矩。

青训本该是希望。现在青训也出了问题。梯队的经费被砍了30%。有的俱乐部活不下去了。准备把自己的训练基地卖掉换钱。

以前耐克给青训球员专门做鞋子。鞋子上绣着每个小球员的名字。现在不行了。连一件新球衣。青训的小孩都等不到。

旧的路走不通了。有人开始走新的路。比亚迪没有找足协。他们把钱直接给了民间青训。一个叫“中国足球小将”的队伍。

比亚迪出钱。让这些小孩去德国比赛。去日本比赛。他们还办了一个叫“2034杯”的比赛。让上万个小孩来踢球。他们说这是“为希望加电”。

地方上的小比赛也活了。江苏银行，京东，还有一些化工厂。都去赞助地方比赛。淘宝也赞助了业余球队。一个青训教练说，场面很乱，但比以前真实。

中国足球需要把旧的东西全部清掉。球迷的抵制不是为了毁掉足球。他们是要打碎那个腐败的体系。

足协不应该由外行来管内行。假球和黑哨，让人们不再相信足球。球员的工资应该和成绩有关系。日本队踢进世界杯，奖金就翻倍。我们输了球，工资照样拿。

比亚迪的模式证明了一件事。钱到底花去了哪里。必须让每个人都能看到。钱要用在能看到希望的地方。用在真正踢球的孩子身上。

啤酒商拆掉了广告板。耐克的球衣在仓库里落灰。靠钱堆起来的足球神话结束了。这可能是一个新的起点。在没有钱的废墟上，播种的人正在种下种子。