10元门票炒到600元“苏超”观众超中甲

“苏超”比赛现场，球员在激烈对抗中。 IC供图

球迷冒雨前来观赛。 图片：央视新闻

被球迷称为“苏超”的足球联赛，近日火出了圈。端午期间，“苏超”第三轮比赛在江苏多地进行，场均观众突破万人，超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。在二手平台上，一张原价10元的门票被炒到600元。这场业余联赛是如何走红出圈的？

“苏超”即2025年江苏省城市足球联赛，由江苏13个设区市各派一队参加。516名参赛球员中，有65%以上是教师、学生、快递员、程序员等，主打一个“谁行谁上”。场外，江苏各地文旅市场也因“苏超”而更加活跃：常州赛区特别推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐；盐城不仅送上免费景区门票还准备了特色鸡蛋饼，推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单……

提前一小时到场 披着雨衣看球

超18万球迷现场观赛

6月1日，端午期间，江苏南京细雨绵绵，江苏省五台山体育中心却热闹非凡。当晚7时30分，“苏超”第三轮南京队对阵无锡队的比赛正式打响。15669名球迷冒雨前来，共同见证这场足球对决。

据央视报道，提前一小时抵达就已经没有车位了，现场还有不少小朋友打着雨伞、披着雨衣跟随爸妈来看球。

在当天的盐城队、淮安队对决现场，专程带孩子观赛的盐城市民李晓坦言，“上次看球还是大学时看2014年世界杯，这次特地来为家乡队加油，盐城队出场时全场喊‘加油’，我的眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟天佑表示，“‘苏超’太火爆了，身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动热情。”他专门购买了运动装备，准备和朋友们组局踢球。

场上紧张刺激，场外“爆梗”不断：南京队和无锡队的比赛，不少网友开玩笑称是盐水鸭对阵水蜜桃，“输了，我的水蜜桃加盐，赢了，你的盐水鸭加糖”；南通队和南京队之间的较量，网友们说“这将决定，谁才是你南哥”……

“苏超”第三轮，全省6场城市足球对阵赛场场爆满，一票难求。

对此，南京市体育局竞技体育处处长王科在接受媒体采访时说：“‘苏超’联赛的热度远超预期。”以5月11日南京队对阵南通队的比赛为例，当时是免费领票，有约6000名观众到场；而6月1日南京队对阵无锡队的比赛采取付费售票模式，放票3次均被一抢而空。

从网络流量到观众流量的转变是迅猛的。苏超第三轮，徐州的主场临时更换了容纳量更大的奥体中心，超过2.2万名观众涌入赛场，创下了中国业余足球赛事现场观赛人数的新纪录。

南京对阵无锡的焦点战门票一开票即售罄，黄牛叫价从80元直升到600元，而门票原价仅售10元。

官方数据显示，端午期间的“苏超”联赛，场均观众已突破万人。本轮最后一场南京对阵无锡的比赛，不仅五台山体育场座无虚席，线上直播观看人数更创下新高。三轮的比赛战罢，“苏超”已吸引超过18万球迷涌入各个主场城市现场观赛。另外，前两轮联赛场均上座人数近8800人，超过了今年中甲联赛的场均近6500人，直逼中超。

球员包括85名大学生、69名高中生

主打“谁行谁上”

没有大牌外援，没有全网转播，但场均上座率接近万人，比赛门票一票难求，这场江苏省内的业余联赛是如何走红出圈的？

江苏省体育局副局长刘彤介绍，作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”打破了职业联赛的高门槛，以“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

据了解，此次联赛为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。常规赛中，13支参赛球队将进行主客场单循环较量，共计13轮比赛；淘汰赛阶段，排名前八的球队将采用单回合淘汰赛制产生四强，直至最终决赛。

组队方式上，江苏省13个设区市各组建一支球队，并以城市命名。本次共有516名球员参赛，参赛球员的年龄从16岁的高中少年到40岁的企业职员，其中65%以上的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。

具体来看，包括85名大学生、69名高中生、337名业余球员与29名职业球员同场竞技，主打一个“谁行谁上”。

“像盐城队，从小踢球的人也挺多，但是很多小孩从小就出去踢了。那么根据我们的赛事规程，只要身份证开头是这个地方的，还是可以代表盐城出战，所以又能把他找回来代表家乡出战。”江苏省足球运动协会副主席王小湾在接受媒体采访时表示，各地组队方式不太一样，有些可能依托青训俱乐部或者职业俱乐部，有些对社会公开招募选拔，“整体而言，这次城市联赛的球员水平在业余赛事中肯定是属于顶尖的。”

推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”

江苏各地文旅因“苏超”更活跃

场内，球员用精彩的表现点燃观众激情。场外，赛事助推城市热度的提升。

常州首先向扬州游客敞开了大门，所有A级景区免费畅游。在订票阶段，常州赛区特别推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。

网友纷纷评论：“常州，你在办一种很新的比赛。”扬州游客表示：“足球赛不仅是体育的交流，也是文化的交流，免费畅游景区，让我们感受到常州人民的热情。”

5月31日，“苏超”第三轮常州队主场打扬州队，常州中华恐龙园刚开园就迎来众多身着扬州队球衣的游客。

“根据当地统计，常州恐龙园里有1万个扬州人。”王小湾表示，体育赛事搭台、经济唱戏，通过赛事经济把消费给带动起来了。“我觉得特别好的是，这次各地的宣传资源和文旅资源也被充分调动了。”

南京推出跟着“苏超”游南京等优惠礼包，5月29日至6月8日，球迷凭赛事票根可参与南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动。南京五台山体育馆周边多家酒店几乎满房。

江苏各地文旅市场也因“苏超”而更加活跃：镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；扬州队将中场休息时间变成“非遗”展；无锡队赛后也没闲着，直接带大家“云游太湖美景鼋头渚”；连云港更是把主场变成了热热闹闹的“海鲜美食节”；盐城不仅送上免费景区门票还准备了特色鸡蛋饼，推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单……

在体育营销专家张庆看来，“苏超”模式可复制、可借鉴的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化IP。“体育作为一种社会性活动，在任何地方都有不同的形态，不必跟风，要多关注那些根植于本地的、老百姓喜闻乐见的运动方式。”

整合：李芷琪

来源：央视新闻、人民日报、新华日报、中国经济网、时代周报