格力电器赞助西甲球队，闯进欧协联决赛，彰显品牌和商业成功

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1. 事件背景

皇家贝蒂斯淘汰佛罗伦萨，首次闯进欧协联决赛，引发广泛关注。格力作为其赞助商，借此获得大量关注，实现了品牌“出圈”。

2. 格力与皇家贝蒂斯的合作

合作历程：格力和皇家贝蒂斯的缘分始于2021年，格力签订三年赞助合同，后续约至2027年，涵盖球衣胸前广告和主场LED屏等。

合作目的：格力在国内市场已具知名度，但需拓展国际市场，借助足球这一全球流量密码，提升品牌国际影响力。

3. 欧协联半决赛情况

皇家贝蒂斯在与佛罗伦萨的两回合较量中表现出色。首回合2 - 1小胜，次回合在客场激战至加时赛，最终以总比分4 - 3淘汰对手。“圆神”安东尼在比赛中发挥关键作用，其高光时刻凸显了胸前“GREE”标识。

4. 格力赞助的回报

品牌曝光：欧协联赛事全球收视群体庞大，半决赛转播覆盖多个国家和地区，格力品牌获得海量曝光。

市场开拓：在欧洲市场，尤其是西班牙，格力因赞助皇家贝蒂斯提升了知名度和美誉度，打开了市场大门，促进产品销售。

文化输出：足球运动的拼搏精神与格力“永不言弃、追求卓越”的理念契合，通过足球，格力向世界展示了一个充满活力、敢于挑战的国际化品牌形象，实现了文化价值输出。

5. 决赛展望及意义

5月29日皇家贝蒂斯将与切尔西争夺欧协联冠军。无论比赛结果如何，格力都已获益。

若贝蒂斯夺冠，格力品牌影响力将飙升；即使惜败，此前的曝光也足以使其在国际市场站稳脚跟。

格力的“足球营销”为中国企业提供了借势出海的范例，如华为赞助西甲、万达投资马竞等，格力此次堪称跨界逆袭的典范。