从草根赛事到现象级IP，佛山“西甲”如何蝶变？｜改革深透视

4月26日，2025佛山“西甲”青少年足球联赛迎来决赛夜，吸引超1万人次观赛。这场被称为“小西甲”的赛事，是三水推动佛山“西甲”实现全年龄段覆盖的核心赛事之一，也是三水持续擦亮赛事品牌的重要举措，让全民热捧的“西甲”赛事提前升温。

据悉，2025年佛山“西甲”将持续两个月，超100场的赛事预计将吸引观赛人数超200万，全媒体流量将在去年43亿的基础上再突破。

佛山“西甲”足球联赛因2002年发端于三水区西南街道而命名。经过近两年的持续创新探索，先后入选国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事、广东省2024年度文旅促消费优秀赛事、广东体育助力“百县千镇万村高质量发展工程”精品项目。

从草根赛事到现象级IP，佛山“西甲”如何蹚出繁荣群众体育新路径？

2024年佛山“西甲”吸引超百万人次入场观赛。

三级联动破局，激活赛事新动能

佛山“西甲”植根三水百年足球历史，深受市民群众和企业职工欢迎，历经20年而不衰，但受制于赛事的地域性，一直不温不火，辐射范围小、带动效应弱。

2023年，佛山市委、市政府聚焦赛事痛点，创新办赛理念模式，把民间自发和政府组织有机结合，扬两者之长、避两者之短，一举把佛山“西甲”打造成烟火气、产业味、岭南风和湾区范十足的草根足球盛事。

过去两年，通过充分发挥政府统筹资源办大赛优势，实施提级办赛，创新“省级支持、市级统筹、区级主办”三级联动办赛机制，提升赛事策划、组织、宣传、资源链接、社会动员、后勤保障能力，以及赛风赛纪管理水平。佛山“西甲”比赛赛程、场次和场均观众分别达到改革前的4倍、3.6倍和5倍，全媒体流量超43亿，赛事知名度、传播影响力指数级放大。

同时，赛事坚持“群众为根、产业为魂、足球为媒”精神内核，突出产业足球特色，球员以职工为主，奖品是“佛山制造”，赛场上“佛山品牌”通过直播走向全国。通过改革，参赛队伍从本地12支球队扩充到来自香港、澳门、广州、深圳、肇庆、湛江等地32支劲旅。

在推动“社会参与”方面，佛山“西甲”抓住新媒体时代“流量就是销量”这个关键，以提升赛事影响力传播度为抓手，激发企业和社会力量积极性。2023年，社会支持办赛资金比改革前增长24倍至1630万元，占总投入7成；2024年，赛场周边改造和办赛资金3239万元全部由社会支持，实现“花小钱、办大事”。

赛事期间，“西甲之夜”带来系列文艺展演。戴嘉信摄

如今的佛山“西甲”已辐射粤港澳大湾区，被誉为大湾区的“世界杯”。佛山“西甲”亦在共建人文湾区中发挥特色作用。赛事不仅吸引香港明星队、U23足球队、东方足球队和港澳联队、澳门职工联队参赛，更吸引20批、500多名港澳乡亲组团“返乡睇波”，在赛场感受记忆中的乡愁。

通过“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的改革组合拳，佛山“西甲”实现赛事能级跨越式提升。在三水区文广旅体局副局长邓艳颜看来，佛山“西甲”的出圈是政府各部门社会多方合力的结果，赛事引爆流量，破解了草根赛事如何成为现象级的这一个命题。

从草根赛事到现象级IP，佛山“西甲”如何蜕变？|改革深透视

她透露，今年的佛山“西甲”将会更加的精彩，赛事将持续两个月，超100场的赛事预计将吸引观赛人数超200万，打造全国最顶流、最专业、最具影响力的群众足球赛事。

赛事经济赋能，催生城市新活力

赛事改革成效还体现在赛事经济对区域发展的带动上。近年来，佛山“西甲”通过突出竞技性和增加观赏性，赛事品牌效应持续释放。

作为珠三角少有的11人制足球赛，佛山“西甲”以其高水平的竞技、深厚的文化底蕴和广泛的群众基础，吸引着无数球迷。通过坚持“开门办赛”，2024年佛山“西甲”参赛球员中，有中超、港超等职业联赛经历的212人，外籍球员104人，场均进球数3.36个，赛事精彩、看点十足。

为了增强赛事可观赏性，去年赛事策划了26场“西甲之夜”，广东醒狮、潮汕英歌舞、埔寨火龙、侗族大歌等国家级非遗轮番上演，岭南特色文化与足球运动深度融合，打造“精彩不止足球”的全民狂欢。2024年赛事吸引入场观众超146万人次。

群众热捧，赛事赋能。近两年，通过全方位、全链条深挖群众体育赛事多元功能和综合价值，实现带动城市更新、带动产业转型升级、带动区域文旅发展、带动基层善治，助力佛山打造有活力的文旅和粤港澳大湾区建设“四带动、两助力”效应。

过去两年，三水围绕“西甲”主题，以小投入整体改造提升云秀山体育场及周边老旧片区，打造“佛山‘西甲’、最忆西南”主题步行街，推动该片区餐饮主体比两年前翻一番，赛事期间接待游客150多万人次，市民眼中的“失落一角”变身旺丁旺财的“活力空间”。

历经两年打造，佛山“西甲”成为湾区足球名片、佛山城市新名片，形成强大品牌势能，2025年春节抖音足球嘉年华佛山站落户三水，7天赛期共吸引超10万人次现场观赛、2042万人次线上观赛，决赛热度冲到抖音全国总榜第五名，为佛山新春文旅活动增彩赋能。

2024年佛山“西甲”决赛现场。

在佛山“西甲”品牌效应带动下，三水已成为全国足球竞训热门基地，近两年吸引国足亚运队、国家青年队等超200支职业球队、6000人次进驻竞训，赛事经济激活区域消费活力，带动三水2024年社会消费品零售总额实现10.9%的增长。

佛山“西甲”带动周边消费热潮。

赛事期间，三水还以赛场为招商会客厅，让客商现场感受具象化的城市和产业活力，助力招商引资连创历史新高。2023 年以来，三水区引进项目投资额1803亿元。

佛山“西甲”正在书写中国群众体育的新范式。2025年，佛山“西甲”将以两个月赛期、超200万观赛人次的规模，打造群众足球赛事新标杆。这场始于草根的足球盛宴，正以改革创新的澎湃动力，蹚出群众体育与城市发展同频共振的新路径。

统筹：赵越 王芃琹 周欢

撰文：张秀蓝

拍摄：戴嘉信

【作者】 张秀蓝；戴嘉信

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端