明年世界杯展望：球迷赴美难，赞助商困难多，白宫在自摆“乌龙”

2026年国际足联世界杯将由加拿大、墨西哥和美国联合举办。此前据央视新闻报道，当美国足协在2017年申办这届世界杯时，时任美国足协主席古拉蒂说：“这对于美国和北中美及加勒比地区足球来说是里程碑式的一天。”

据环球时报援引外媒报道，由于因关税问题带来的紧张局势和移民被驱逐出境等问题，游客和企业对于即将到来的世界杯望而却步。

许多外国游客开始避开美国

海外球迷是全球体育赛事成功的关键

2026年国际足联世界杯

现在这种紧张局势很可能让世界杯的经济收益大打折扣，影响观众人数、赞助商参与，以及举办大型赛事所期待的长期经济与社会效益。在今年，美国已经能感受到这种气氛。

今年6月，美国将有11座城市举办2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）。与世界杯的国家队性质不同，世俱杯的亮点是汇集世界各地职业球队（通常由不同国籍球员组成）的赛事，但这项赛事的门票销售几个月来一直不理想。

一直以来，海外球迷都是全球体育赛事成功的关键。但如今由于关税政策和对合法签证持有者的严厉驱逐措施，许多外国游客开始避开美国。比如，今年3月美国的海外访客数量比去年同期下降11.6%；来自墨西哥的航空入境旅客减少23%，而来自加拿大的陆路和航空入境访客则分别下降32%和13.5%。英国作为美国海外游客的重要来源之一，也减少了14.3%。

国际足联上月估计，今年俱乐部世界杯40%的观众将来自海外，预计这些球迷在为期一个月的赛事中消费总额将超过16亿美元。更严重的是，如果目前的紧张局势和贸易政策得不到缓解，2026年世界杯的海外观众也可能受到影响。即便是以民族主义情绪浓厚著称的世界杯赛场，海外球迷也可能选择不来。比如在2018年世界杯期间，由于担心俄英外交风波及反英情绪，不少英国球迷放弃前往俄罗斯观看比赛。在瑞典对英格兰的1/4决赛中，有1万个座位没有售出。

目前许多加拿大人已经在减少赴美旅行和购买美国产品，他们很可能也会对世界杯敬而远之。这样一来，就会造成巨额经济损失。据洛杉矶2026年世界杯主办委员会在2024年的一项研究，访美球迷的平均消费是普通游客的1.8倍。该研究预计，在世界杯期间美国将比平时多接待15万名外国游客，这将直接带来约3.43亿美元的消费收入。如果这些游客不来，损失不言而喻。

赞助商活动面临困难

或重新考虑是否在美进行推广

损失的不只是旅游收入。广告和市场营销也将受到波及，特别是那些面临高关税的产品和企业。以一家电子产品企业为例，该公司去年10月成为FIFA官方技术合作伙伴，获得使用FIFA和世界杯标志等营销权益。在当时这看似是打入美国体育市场的绝佳机会。如今，随着产品面临高额关税，该公司可能要重新考虑是否还要在美国进行昂贵的市场推广活动。而它并非唯一的企业——韩国现代汽车旗下的起亚、阿迪达斯等FIFA合作品牌也面临类似的难题。

2022年世界杯决赛

与此同时，一些美国广告商也已开始收紧预算。今年2月，美国互动广告局对100位“广告决策者”进行调查发现，94%的人担心关税政策会影响广告投放，45%已计划减少开支。

从长远来看，关税政策的影响可能更为深远。它可能阻碍FIFA赛后推动的健康、健身和青少年体育项目的发展，这本来有助于扩大美国足球市场。

FIFA近日刚宣布将投入100万美元用于建设青少年足球场。这本来该是个好主意，但现在许多家庭已难以负担孩子的运动开支。体育与健身行业协会主席托德·史密斯表示，从2017年到2023年，为一名孩子购置球鞋、球衣、护具和足球的费用上涨了40%到50%。关税政策还可能让这些费用进一步攀升。美国市场上大多数体育用品都依赖进口，关税政策将尤其打击那些本就难以负担“付费参与”的孩子。

报道称，如果美国政府继续漠视这些问题，那将给2026年世界杯打进一粒本可以避免的“乌龙球”。

红星新闻记者 郑直 综合环球时报、央视新闻等

编辑 杨珒 责编 冯玲玲

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