白宫给2026世界杯踢进一粒“乌龙球”

《日本时报》4月21日文章，原题：白宫踢进一粒世界杯乌龙球 在足球场上踢一天球，应该是人们暂时分散对贸易争端与关税战注意力的好机会。然而明年即将由加拿大、墨西哥和美国联合举办的国际足联世界杯，将对这一设想进行一次现实的考验。尤其对于美国来说，是成功承办这场吸引全球球迷的盛事，还是会因关税、紧张局势和驱逐出境等问题，令游客和企业望而却步？美国方面对此似乎依然乐观并表态称：“紧张是好事，这会让比赛更刺激。”但事实真的如此吗？游客开始避开美国现在这种紧张局势很可能让世界杯的经济收益大打折扣，影响观众人数、赞助商参与，以及举办大型赛事所期待的长期经济与社会效益，而这些正是举办大型赛事的初衷。其实我们无需等到明年，就能看到风险的苗头。今年6月，美国将有11座城市举办2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）。与世界杯的国家队性质不同，世俱杯的亮点是汇集世界各地职业球队（通常由不同国籍球员组成）的赛事。但不幸的是，这项赛事的门票销售几个月来一直不理想。原因并不难找。一直以来，海外球迷都是全球体育赛事成功的关键。但如今，由于关税政策和对合法签证持有者的严厉驱逐措施，许多外国游客开始避开美国。比如，今年3月美国的海外访客数量比去年同期下降11.6%；来自墨西哥的航空入境旅客减少23%，而来自加拿大的陆路和航空入境访客则分别下降32%和13.5%。英国作为美国海外游客的重要来源之一，也减少了14.3%。这对国际足联（FIFA）来说是个坏消息。该组织上月估计，今年俱乐部世界杯40%的观众将来自海外，预计这些球迷在为期一个月的赛事中消费总额将超过16亿美元。更严重的是，如果目前的紧张局势和贸易政策得不到缓解，2026年世界杯的海外观众也可能受到影响。即便是以民族主义情绪浓厚著称的世界杯赛场，海外球迷也可能选择不来。比如，在2018年世界杯期间，由于担心俄英外交风波及反英情绪，不少英国球迷放弃前往俄罗斯观看比赛。在瑞典对英格兰的1/4决赛中，有1万个座位没有售出。类似的情况会不会再次发生？目前，许多加拿大人已经在减少赴美旅行和购买美国产品，他们很可能也会对世界杯敬而远之。这样一来，就会造成巨额经济损失。据洛杉矶2026年世界杯主办委员会在2024年的一项研究，访美球迷的平均消费是普通游客的1.8倍。该研究预计，在世界杯期间美国将比平时多接待15万名外国游客，这将直接带来约3.43亿美元的消费收入。如果这些游客不来，损失不言而喻。广告营销受到波及损失的不只是旅游收入。广告和市场营销也将受到波及，特别是那些面临高关税的产品和企业。以一家中国电子产品企业为例，该公司去年10月成为FIFA官方技术合作伙伴，获得使用FIFA和世界杯标志等营销权益。在当时，这看似是打入美国体育市场的绝佳机会。但如今，随着中国产品面临高额关税，该公司可能要重新考虑是否还要在美国进行昂贵的市场推广活动。而它并非唯一的企业。韩国现代汽车旗下的起亚、阿迪达斯等FIFA合作品牌也面临类似的难题。与此同时，一些美国广告商也已开始收紧预算。今年2月，美国互动广告局对100位“广告决策者”进行调查发现，94%的人担心关税政策会影响广告投放，45%已计划减少开支。更为深远的影响这些都还只是中短期冲击，从长远来看，关税政策的影响可能更为深远。它可能阻碍FIFA赛后推动的健康、健身和青少年体育项目的发展，这本来有助于扩大美国足球市场。FIFA近日刚宣布将投入100万美元用于建设青少年足球场。这本来该是个好主意，但现在许多家庭已难以负担孩子的运动开支。体育与健身行业协会主席托德·史密斯表示，从2017年到2023年，为一名孩子购置球鞋、球衣、护具和足球的费用上涨了40%到50%。更不幸的是，关税政策还可能让这些费用进一步攀升。美国市场上大多数体育用品都依赖进口，关税政策将尤其打击那些本就难以负担“付费参与”的孩子。只要关税政策和紧张局势持续，美国就难以真正享受到举办这项全球最受欢迎、最具商业价值的体育盛事所带来的乐趣与红利。如果继续漠视这些问题，那将变成一粒本可以避免的“乌龙球”。（作者亚当·明特，倪可译）