卡塔尔，一届属于“网红”的世界杯

这注定是一届特别的世界杯。当短视频在大数据时代异军突起，大部分球迷参与世界杯的方式发生了悄然改变。

就在世界杯期间，卡塔尔驻华大使曾在接受媒体采访时透露过一组数据，中国球迷大约购买了5000至7000张世界杯门票。

其中一些身兼“现场观众”和“流量博主”双重身份的球迷，在过去的一个月时间里源源不断地发回了各种不同角度的短视频，反而让身在中国的球迷们从某种程度上更加“沉浸”地观看了比赛。

再加上包括虎扑在内的网站和论坛以创新的方式打造了带有社交属性的交互活动，卡塔尔世界杯就这样变成了一届属于“网红”的世界杯。

“退钱哥”何胜（右）和摩洛哥女球迷合影。

短视频沉浸式体验

当中国足坛著名的“退钱哥”何胜出现在世界杯揭幕战现场，并且展开五星红旗拍照留影之后，他将这张照片发上了自己的社交账号，并且留下了一句配文：“再一次踏进世界杯球场，依旧热血沸腾 。”

凭着“退钱哥”的头衔，何胜很快就占据了社交网络的热搜榜。在随后的一段时间里，随着赛事的深入进行，请了一个月假的“退钱哥”也出现在了不同的场合，让国内的球迷们感受了赛场之外的卡塔尔。

“这次看了十几场比赛，大部分的票其实是赞助商拿给我的，我自己也买了票的，开幕式的票是我自己买的，比赛还是很精彩的。”

在卡塔尔，“退钱哥”也接受了众多国内媒体的采访，分享了不少他在现场观赛的感受，而之所以带着国旗和国足球衣，就是希望在国足没有来世界杯的情况下，中国球迷能够到场。

“感受最深的除了比赛，就是我们的中国制造吧。比如卢塞尔球场，那个球场我每次去都觉得特别亲切，因为是我们中国铁建建造的，另一个就是每座球场之内都有中国的赞助商。”

事实上，在卡塔尔的不同球场，像“退钱哥”这样将现场的情况以短视频和图片的方式分享在社交网络上的网红博主还有很多。

他们或是在赞助商的邀请下，以第一视角带着网友和球迷通过短视频感受了卡塔尔球场的VIP观众休息室和观赛包厢；或是融入现场球迷的阵营，身临其境地感受了球场上的狂热；或是带着球迷从飞机落地到入住“集装箱酒店”，感受最真实的看球体验……

正是短视频在大数据时代的异军突起，让中国球迷反而能够从更加丰富的角度“沉静”式地感受世界杯的氛围，也弥补了传统媒体记者们无法覆盖的角度。

更重要的是，这些网络博主们还能提供一种情感的共鸣，就像在卡塔尔泪洒赛场的“山羊哥”。

他在看完日本队爆冷击败德国队之后哭着说的那句——“这是我们的邻国，为什么人家可以，为什么我们不可以？中国足球，请你谦逊地低下你的头颅，去向别人学习吧”，就在社交网络上引发了众多球迷和网友的感同身受。

“山羊哥”在卡塔尔泪洒赛场。

不在现场，也能玩转世界杯

如果说，流量至上的短视频打破了地域的界限，让中国球迷有机会了解世界杯的异域风情，那么各大网络平台借着世界杯的流量打造的交互活动，则是更大激发了球迷的自身参与热情。

就以球迷口中“直男聚集地”的虎扑为例，作为一个活跃用户更加倾向于篮球群体的开放社区，虎扑却在世界杯期间打造了引发不同领域球迷兴趣的互动答题活动。

事实上，在每一届世界杯期间，有奖互动答题几乎是各大门户网站甚至是新闻网站用来吸引流量的“常规操作”，不过虎扑却将这种形式“玩活了”。

“其实做有奖互动问答，不能光靠奖品来打动人心，你用不用心，用户在回答问题时都会知道。”虎扑的相关负责人在聊起世界杯期间推出的伊利X虎扑“伊本万利” 活动时，就分享了他们吸引到众多用户的几大原则。

“我们不仅希望从答题中传播足球知识，还会充分利用机会，鼓励更多用户参与到话题讨论和论坛活动中来。”

一个最典型的例子就是，在一道有数万人参与的问题中，论坛就邀请用户来猜佩德里的打分会是多少，而这个问题本身又需要每一位用户来亲自打分才能完成，“如果你投了票，会不会在赛后去给佩德里打个分呢？”

一次答题，就是一次互动，以这样的方式参与，就让球迷和网友有了更多的热情和黏性。

“你真的需要造价高昂的丰厚礼品，才能驱动用户参加活动吗？甚至说哪怕给出更大的代价，如果不能让他们感受到乐趣和热爱，想要点燃网友们的创造力火花，那也是事倍功半。”

虎扑的这位相关负责人告诉澎湃新闻记者，在伊利通过签约阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国、C罗、内马尔、本泽马、武磊、贝克汉姆而组建“伊大利”队之后，虎扑也利用球迷对于主队的热情，在社区里展开“伊大利队”系列的二创梗图，这些梗图就是出自球迷和网友的“原创内容”。

“当用户的兴趣得到足够的尊重，就更要赋予用户极大的表达自由，于是越来越多的网友们，可以在倾诉的过程中，找到同好。”

这不仅仅是互动答题，也是情感的共鸣，“用户们来到论坛最基本的需求是获取信息和内容，但随后他们会在这个基础上升级，想要找到共鸣的情感诉求。”

这就像是一个缩影——即便能够亲赴现场的中国球迷数量大不如前，但是短视频和网络交互活动，还是让世界杯在互联网的维度保持着原本的激情与狂热。