【世杯48时代】最大IP“嘉年华”！48队世界杯，顶流谁能拒绝？

西班牙获得2030世界杯的举办权后，举国欢腾。我们先来问，他们能从主办世界杯中获得什么？事实上，在世界进入社媒和自媒时代之后，世界杯的举办，也进入了全新的阶段。理解世界杯的IP稀缺性，才能理解世界杯的现实红利。

记者寒冰报道 史无前例的“三洲六国”主办世界杯，让全世界都再度刷新了对世界杯能量的认知。尤其是社媒时代，世界杯在原有的竞技和商业影响力上，又被附加了更广泛的潜在价值。以往单一国家就能主办的世界杯，如今已成为冠绝全球的最大IP“嘉年华”。主办世界杯不仅能够综合体现国家经济硬实力与文化软实力，相比以往对主办国经济发展、增加就业和社会进步的带动能力也得到了大幅度提升。

正如西班牙代理首相佩德罗·桑切斯所言，主办世界杯是西班牙复兴足球产业、推动经济增长，基础设施现代化，乃至增加国家软实力影响的重要机会。当奥运会在不断控制参赛项目和人数时，世界杯却在不断扩大规模，再加上社媒的全球化关注，对主办国的经济增长和文化软实力促进可达到的效果将是空前的。

西班牙获得2030世界杯的举办权后，举国欢腾。我们先来问，他们能从主办世界杯中获得什么？不是可能阔别20年的世界杯冠军头衔，而是整个国家的复兴。

根据预算，虽然西班牙仅体育基础设施的现代化投资成本就达7.5亿欧元，连带承办赛事的成本总计预估14.3亿欧元，但他们得到的经济回报将远高于此。西班牙政府预计，主办世界杯将至少为西班牙贡献51.2亿欧元的GDP，此外，还将创造8.25万个全职工作岗位。

西班牙为主办世界杯每投资1欧元，就能产生4.28欧元的GDP和1.32欧元的税收。此外，旅游业也将至少增加55亿欧元的收入。作为对比的卡塔尔世界杯，尽管在并非旅游旺季的冬季举行，仍然吸引了超过140万外国游客，这还没有计算因卡塔尔接待能力有限，被分流到巴林、阿联酋和沙特逗留的外国游客。西班牙的夏季本就是旅游旺季，世界杯将为疫情后西班牙旅游业的复苏注入强有力的动力。

毕马威最近的评估报告显示：主办世界杯至少将为旅游、文化、休闲、广告、通信、媒体和体育7大产业带来巨大的回报。西甲通过CVC投资项目全面翻新俱乐部球场和训练设施，不少中小俱乐部还希望借世界杯扩大球场容量和进行现代化改造，以此在未来大幅度提高收入。对于萨拉戈萨、马拉加、拉科鲁尼亚这样的中小城市，主办世界杯将是整个城市为之焕然一新的机会。西班牙媒体预计，主办世界杯至少将让西班牙GDP增长1-2%，这对于近年持续低迷的西班牙经济而言，可是真正的火车头。

主办世界杯不仅可以振兴西班牙多个产业，还有望提升西班牙的文化软实力。扩大西班牙的国际影响力，特别是辐射到拉丁美洲乃至北美拉丁裔族群聚居区的文化影响。这对于西班牙足球产业追赶英超，有着重要的意义。同样，2026年的美加墨世界杯对于北美的足球产业，以及旅游、文化、广告等产业的带动效应，也比28年前的美国世界杯要大得多。《纽约时报》甚至认为，北美世界杯能够为美国经济贡献0.5%的GDP增长，创造至少数十万的就业机会。北美大联盟有望借此翻身，成为能与北美四大职业联赛相提并论的体育大产业。

全球化时代之前，举办大型体育赛事很难创造高利润的经济收益。但世界进入社媒时代后，48队世界杯因为体量空前膨胀，带来的旅游、基建、传统体育产业收益都迈上全新台阶，还新增了社媒时代独有的电子经济巨额回报。世界杯已进化成为融合竞技、娱乐、文化多元素的“嘉年华”盛事，而且是世界规模和影响力都最大的IP。奥运会只是17天和1座城市的“狂欢”，48队世界杯却是跨越44天，分布在10多个城市的超巨型“嘉年华”。对于经济、就业的带动不言而喻，更是向全世界展示国家软实力的最大平台。

我们不妨参照一下杭州亚运会的部分数据。

刚刚落幕的杭州亚运会，对杭州市GDP的拉动量就超过500亿欧元，占同期GDP的7.6%。对财政收入拉动量超过130亿欧元，占同期财政收入8.2%；对就业人数拉动量达67万，占同期就业人数2.4%。杭州为主办亚运会对基础设施的投资达290亿欧元，不仅全面升级了城市的现代化水平，基础设施的长线回报效应还在未来持续产生，引领了智慧城市建设和区域协作发展。相比只是亚洲范围内的亚运会，如若举办世界杯，那带来的经济、就业、消费、城市现代化和软实力等方面的正面影响，毫无疑问将是更为巨大的。

另外，还有一个不能忽视的事实是，2002年之后，世界杯的商业化、流量化也淡化了人们对东道主竞技表现的关注，去年世界杯卡塔尔队小组都未出线，并不妨碍这个海湾小国藉此机会成功收获几十亿欧元的旅游、消费收入。同时，国家经济转型也迈出了里程碑式的一步，体育产业正式成为卡塔尔重要的GDP构成部分。东道主球队在世界杯正赛的成绩是一回事，举办世界杯对社会的整体和全面的价值则是另外一回事。

事实上，进入48队时代之后，中国是极少数有实力单独主办世界杯的国家。中国若能举办世界杯，既是向全世界展示中国发展水平的机会，也是独享48队世界杯带来的各层面红利的大机遇。卡塔尔、沙特将举办（申办）世界杯，作为自己国家的战略机遇，对于中国或许尚不至于，但作为重大的国家发展机遇，我们必不能视而不见。