品牌正解：为什么会有“欧洲杯不如以前好看了”的错觉

正值2024欧洲杯大战的时间，因为时间太晚的关系，我没有观看几场比赛，但是作为一个球迷，免不了和朋友讨论每一场比赛中的经典场景，在交流之中，我发现大多数朋友都觉得如今的欧洲杯不如以前的好看了。

作为球迷，我和身边的朋友都是认同现代足球的进步的：速度越来越快、战术越来越有针对性、教练团队的智谋加成越来越高、球员的执行力也绝对到位……，实际上就单每一场比赛而言，精彩程度是一届比一届更精彩的，让我们觉得“不如以前好看”，则在于如今的欧洲杯的参赛各队正在“失去自己的品牌”，所有的球员都来自差不多的“流水线培训”，所有球队的打法大同小异。

按说，欧洲杯是国家级的赛事，支持各支球队的的球迷应当只是本国（地区）的足球爱好者才对，那么为什么欧洲各支球队在亚洲会拥有大量的球迷呢？无他，唯品牌耳。德国队的作风严谨，从第一分钟拼到最后一分钟；荷兰队的全攻全守，力量与技术做到了完美的结合；意大利的兼顾防守，曾经在很长一段时间被用“混凝土”来形容；更不要忘记了还有克罗地亚球员的“左脚可以拉小提琴”，不要忘记英格兰曾经是“长传冲吊”的代名词……。

球迷喜欢某个球员，是因为他们在球场上的表现，而球迷支持某一支球队，并不是因为他们的名字，而是因为他们长久以来所树立的品牌——战术特点与风格正是球队品牌最主要的构成要素——看惯了西班牙队的传控推进，所能接受的球队肯定也是类似风格的，这种“欣赏习惯”一旦形成，就会建立起一种非常持久的品牌影响力。

但是，一旦这种既有的品牌发生概念上的变化，让球迷的认知产生了“错乱”，那么原本的品牌受众就会逐渐地失去对品牌认同感，这也是许多有一定“资历”的球迷会觉得“欧洲杯不如以前好看”的主要原因。

球迷对于球队的支持，可以分为两个模式，一种模式是基于地域分布的，就比如法国人支持法国队；而另一种模式则是基于品牌的，就像我身边的国内球迷有人因为姆巴佩支持法国队，也有人因为莫德里奇而支持克罗地亚，这种支持，与球队本身的战术与球员有很大的关联性，一旦球队的战术打法发生了改变，这些原本的拥趸也会因为品牌效应的消失而逐渐流失。

人们选择品牌，是因为品牌的影响力，而人们在竞品当中选择不同的品牌，则是因为品牌间的差异化。就当下的市场表现来看，产品间的差异化已经越来越小了，因为产品是为了满足消费者的需求而生产的，如果在失去产品差异化的前提下再失去品牌的差异化，那么，品类受众的消失似乎也就不是不可能了。

或许，2024欧洲杯可以吸引到新的球迷，但是，让那些老球迷觉得“不好看”，甚至失去这些老球迷，难道真的一点都不可惜吗？