深读 | 从球场到市场，佛山“西甲”背后的人文经济

法国巴黎，奥运会掀起全民运动热潮。佛山三水，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛燃旺文旅市场。

夜幕降临，在“西甲”啤酒广场“漫时光”烧烤店，店主卢月明在前台和后厨间来回穿梭，帮忙上菜、结账，忙得满头大汗。一群食客围桌而坐，边吃边看球赛。

在“西甲”啤酒广场“漫时光”烧烤店，一群食客围桌而坐。

烧烤店邻近云秀山体育场，人流量较大。“7月至今，我们营业到凌晨两三点已经成为常态。”卢月明边招呼客人边说，有球赛的夜晚营业额暴增，最多的时候增长了5~6倍。

被誉为“大湾区世界杯”的佛山“西甲”开赛以来，全民热捧、火爆出圈，平均每场超2万人次观看，全网总流量突破20亿。借助“泼天的流量”，佛山精心谋划文旅消费新业态、新场景和新模式，将球场变市场、流量变增量，激发人文经济生机活力。

催热夜间消费，升腾城市烟火气

行走在电影《热辣滚烫》取景地北江大堤，晚霞漫天，微风拂面。江堤下是一幅“热辣滚烫”的图景：市民游客熙熙攘攘，各类档口大排长龙，吆喝声、欢呼声此起彼伏，城市烟火气十足。

持续汇聚的人气，为夜市档主带来财气。江边仓内，梁耀军经营着一家名为“梁茶铺”的档口，主打柠檬茶饮。“平时每天入账1000多元，逢比赛日销售额会增长三成左右。”梁耀军说，有比赛的夜晚，档口外围经常满座，客人需要排队等候饮品。

江边仓内人气兴旺。/佛山市新闻传媒中心记者何艳纯摄

与赛场一街之隔的“西甲”啤酒广场流光溢彩，热闹非凡，开赛至今有球赛的周末晚上人流量约1.7万，较平时翻一番。广场内，多家三水本土特色老字号和网红餐饮店热情迎客，超100个美食摊位和文创摊位有序排开，茶饮、烧烤、炸串、甜品等琳琅满目，空气中弥漫着各类美食的香气，令人垂涎。

“西甲”啤酒广场。

“手工制作的西瓜和芒果味的冰沙，欢迎选购品尝。”在一家名为“喜桔冰沙”的档口，档主梁小姐正抓住人流高峰，卖力地吆喝。“比赛开幕式当晚，我们一晚上卖出了80杯左右的饮品，营业额达到了1200多元，是平日里的三倍。”梁小姐说，每逢比赛日的夜晚，人流量特别大，为她们带来了可观的收入。

佛山“西甲”赛事热度持续升温，几公里外的本地餐馆也能感受到热浪扑来。晚上7时许，距离云秀山体育场不足两公里的河里活河鲜酒家，约1300平方米的店面座无虚席，客房包间一位难求。“店内生意持续火爆，营业额增加约30%。”餐厅负责人周锦旋说，每逢比赛日，他们都会在大厅的投影屏幕转播赛况，为食客们提供看“西甲”、品河鲜的极致体验。

如今，这项夜间赛事逐步催热夜间消费，点亮佛山夜经济。据统计，云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市开赛以来累计接待客流量超95万人次，实现销售额超2200万元，销售额较赛前增长约200%。

“西甲”啤酒广场内客流量可观。/佛山市新闻传媒中心记者何艳纯摄

延伸“足球+”魅力，打造文旅消费场景

赛事期间，佛山以“足球+节事”为核心，推出文旅美食消费季系列活动，全力打造文旅消费新场景，释放文旅消费新活力。

足球和啤酒，一个代表激情和力量，一个则是冰爽和畅快，两者是天然的好搭档。作为中国饮料之都，三水依托水产业这张特色名片，联合百威、嘉士伯、青岛啤酒等企业代表，共同举办2024佛山（三水）啤酒节，呈现一场“啤酒+足球+X”的全民狂欢品牌盛事。

江边仓举办美食嘉年华，吸引不少市民游客打卡。/通讯员西宣供图

精彩歌舞、“酒王”争霸、川剧变脸.....7月13日晚，2024佛山（三水）啤酒节在三水明富昌体育馆外广场举行开幕式，2024佛山第四届青岛啤酒节同步启幕。据了解，2024佛山（三水）啤酒节为期约一个半月，覆盖整个佛山“西甲”赛期，涉及明富昌体育馆、“西甲”啤酒广场、江边仓等，为观赛球迷提供多元消费选择。其间，“西甲”啤酒广场围绕玩水、足球、啤酒、趣味、夏日、音乐等主题元素推出超160场线上线下精彩活动，为现场群众带来全新体验。

“西甲”啤酒广场人气兴旺。/“西甲”啤酒广场提供

赛场内，佛山“西甲”赛事正酣；赛场外，啤酒消费持续火热。“我很喜欢这里的氛围，不仅能尝到原浆啤酒、特色美食，还能实时观看‘西甲’比赛，这才是夏天的打开方式。”在“西甲”啤酒广场，来自广州的游客徐冬购买了两桶原浆啤酒，和3位朋友举杯畅饮、尽情闲聊，十分惬意。

以节为媒，三水还充分擦亮“一镇一品牌”活动，与各镇街的特色节事，如雪梨瓜节、萤火虫节、冬瓜王大赛等巧妙串联，形成丰富多彩的文旅盛宴，为文旅消费添把火。

乐平镇雪梨瓜节资料图。

人文经济融合互促，刷新文旅消费体验

为一场赛事，奔赴一座城。随着佛山“西甲”在网络上频频出圈，叠加佛山本地文旅卖力宣传，“西甲游”“佛山游”逐渐成为年轻人暑期出行的不二选择。全市多个人文景区成为消费热点，跃动着人文经济的脉搏。

今年19岁的湖南游客陈琳琳刚拿到大学录取通知书就和朋友从长沙来到佛山。“我们这几天去了禅城的祖庙、博物馆和岭南天地。”陈琳琳说，看完“西甲”比赛后，她们还将前往顺德，逛和美术馆、渔人码头等热门打卡点。

岭南天地。/佛山市新闻传媒中心记者符诗贺、王澍摄

抓住顶流赛事机遇，三水充分挖掘人文底蕴，推出多条“西甲”主题旅游线路，并邀请10位网红博主作为“三水文旅推荐官”，推广佛山“西甲”及三水文旅资源，以人文涵养掀起文旅消费新风潮。

今年7月，三水乐平镇发布北江千年古道“乡村旅游微度假目的地”乐平段路线，联动佛山“西甲”，推出“缤纷夏日 畅享乐平”半日游、“清凉酷夏 漫游乐平”一日游和“魅力盛夏 潮玩乐平”两日游三条旅游路线，让游客观赛之余感受乐平的人文魅力。

乐平镇梁家村。/佛山市新闻传媒中心记者邝景钊摄

“上周六入园的游客超过1000人，其中有800多人漂流，同比增长了约20%。”九道谷生态旅游度假区运营经理张志斌说，这两年三水加大佛山“西甲”和相关文旅宣传力度，明显感觉到三水文旅火热出圈，九道谷的游客也明显增多，“日均入园量同比呈上升趋势，工作日上升幅度更大，从以往的200多人到今年日均三四百人，涨幅超过30%。”

今年佛山“西甲”赛程已接近尾声，但热度和激情丝毫未减。期待佛山继续以佛山“西甲”为契机，探索文旅融合路径，促进文旅市场由网红变为长红，带动经济增长。

文字｜佛山市新闻传媒中心记者陈意威、刘祖凤、黎红玲

图片｜佛山市新闻传媒中心记者陈意威、刘祖凤