比赛上座率、俱乐部收入、球员待遇齐升！女足英超的“账上”凭啥两年翻一番？

著名咨询公司德勤近日发布了《2024年度欧洲足球财务报告》，报告统计了2022/23赛季欧洲足球市场的经济情况，对五大联赛、英格兰低级别联赛和女子英超都展开了针对性分析。

其中的一组数据让人眼前一亮，它给出结论：女足英超正日益流行，且俱乐部和选手的收入均有飞速提升之势。而其背后的原因，或许能给到世界女子足坛一些启示。

新华社照片，悉尼（澳大利亚），2023年8月20日，亚军英格兰队在领奖台上合影。 当日，在澳大利亚悉尼举行的2023年国际足联女足世界杯决赛中，西班牙队以1比0战胜英格兰队，获得冠军。 新华社记者 朱炜 摄

据统计，2022/23赛季女足英超总收入达到了4800万英镑（约合人民币4.45亿元），相比上赛季增幅是惊人的50%，是2020/21赛季收入（2000万英镑）的两倍多。可谓比赛日收入和商业收入“双丰收”。

其中，12家女足英超俱乐部的平均收入是400万英镑，但女子英超俱乐部的贫富差距非常惊人，2022/23赛季女足英超收入前四名的收入就占据了整个联赛总收入的 66%，分别是阿森纳（1100万英镑）、切尔西（880万英镑）、曼联（700万英镑）和曼城（500万英镑）。

几年前，BBC和天空体育两大巨头，购买2021至2023年女足英超3年的国内电视转播权，费用高达2400万英镑（折合人民币2.2亿元），创造女足联赛转播收入的世界之最。这2400万英镑的转播分成，其中的75%（也就是1800万英镑）由12家女足英超俱乐部分配。

但令人惊讶的是，报告中显示，女足英超收入占比中，最高的不是转播收入（占比为15%），而是商业收入（占比为35%）。不过，报告预计在2024/25赛季女足英超的转播收入将有不小的增长，在总收入中的占比也将提高。

随着女足英超收入的大幅提升，女足球员的工资待遇也逐渐改善，2022/23赛季，女足英超总工资成本总计为3600万英镑（平均每家俱乐部300万英镑），比上一季（2500万英镑）增长了45%。

尊重职业体育发展规律，是一切的基础

女足英超是如何“富”起来的呢？创立之初，女足英超只有8支球队参加，仅以半职业的方式运营。之后数年，在经历了分级、扩军等一系列操作后，从2018-2019赛季开始，英超女足联赛实现完全职业化，按照规定参赛球队必须重新申请执照才能获得席位，联赛强制要求俱乐部为球员提供每周至少16小时的合同，同时组建青年学院也成为新执照标准。

2021年，英足总发布一项专门针对女足职业比赛的三年计划，目标是打造全世界最优秀的女足联赛。该计划提出培养和吸引世界级人才、最大化吸引受众、增加商业收入、保持财务可持续性等举措。要持续性发展，就必须开发出女足的独立商业价值。2019年3月，英超女足联赛与巴克莱银行达成一项数百万英镑的冠名赞助协议，从2019-2020赛季开始，这项为期三年的赞助协议金额超过1000万英镑。英足总将这笔交易称为“英国女子运动史上最大的投资”。两年后，巴克莱银行在2021年底续签协议，赞助费用翻倍，并且将赞助范围扩展至女足英冠联赛。

据了解，男足俱乐部的输血是那几年女足俱乐部的主要资金来源。2022-2023赛季，英超女足联赛的12支球队中有11支是英超男子俱乐部的附属球队，特别是豪门俱乐部，对女足的投入非常慷慨。据统计，从联赛成立至今，阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和热刺这六大英超豪门总共在女子足球方面投入约1.24亿英镑。

从2020-2021赛季开始，英超联赛在改善女足训练和比赛场地方面已经投入225万英镑。英超联赛球场基金资助前四级女足联赛的俱乐部改善场地，第三和第四级别的俱乐部还可以申请最高2万英镑的场地改善经费。英超联赛当时还承诺在未来三年投入2100万英镑发展女足运动。其中，一半用于女足超级联赛和女足冠军联赛，另外一半则用于草根足球。英足总女足总监坎贝尔称，这对英格兰女足联赛金字塔来说是改变命运的一步，她说：“我们希望帮助俱乐部成长，在场上拥有更好的球员，但我们也希望联赛更持久和健康。”

国家队成绩反哺国内联赛

英超女足联赛的兴旺，女足俱乐部收入的增加，以及女足运动员的薪资待遇提升，直接带来的效果就是：英格兰队从一支准强队进化为各项国际赛事的夺冠热门。

英格兰队的崛起仅仅用了十多年的时间，而这与她们的联赛改革时间线高度重合。2011年的德国女足世界杯，英格兰队在1/4决赛中点球大战不敌法国，连续两届世界杯止步八强。同年，英足总对英格兰女子足球联赛进行改制，英超女足联赛正式打响，改变也随之发生——2015年女足世界杯第3名，2019年女足世界杯第4名，2022年女足欧洲杯夺冠，2023年首次闯入女足世界杯决赛，英格兰队的进步令人惊叹。

国家队的好成绩又进一步反哺国内联赛。刚刚过去的2023/24赛季反映了人们对女足英超的需求正在日益增长——女足英超比赛日的上座人数继续呈上升趋势。在 2023/24赛季，女足英超和女足锦标赛的累计上座人数首次超过 100 万。报告也非常看好女足英超在未来的发展，预计到2024/25赛季女足英超的收入能达到6800万英镑。

栏目主编：陈华 题图来源：新华社

来源：作者：姚勤毅