球市火爆背后，中超招商难，各队“钱囧”依旧

记者陈永报道 有人说，2023赛季，是中国职业联赛由乱入治的一个转折点。但现实是，球员的投入程度、球迷的热情，与投资人的热情及商务开发，形成了明显反差。

疫情过后，中超比赛节奏和强度大幅度提升，各队的投入程度亦是如此，比赛更加激烈和残酷，之于竞技层面是让人欣慰的。与此同时，球迷热情持续高涨，辅以更多专业球场投入使用，成都、北京、天津、济南、上海、青岛等地球市火爆，让人激动不已。

但是，令人尴尬的是，“钱囧”仍在继续，多家俱乐部因资金问题举步维艰，联赛整体以及俱乐部各地的商业开发同样困难。

几天前，一名球迷给记者留言：今年的中超，像极了1994年职业联赛元年，球员简单踢球，球迷简单热爱，一切都是那么纯粹。单从竞技层面和球迷热情来看，确实如此。

赛季至今，半数俱乐部上座情况令人欣慰——国安最多是50312人、津门虎最多是40731人、蓉城最多是39988人、泰山最多是36673人、三镇最多是35868人、海牛最多是33582人、申花最多是28879人、大连人最最多是23028人。需要说明的是，由于新建和新改球场较多，部分球场由于相关限制，尚未达到最高上座，此外，部分俱乐部考虑到安保问题（安保费用及其它），存在少报球迷上座数量的情况，一个有意思的例证是，部分俱乐部每场比赛的上座球迷数量，只有很小的差别。

本赛季，各地全面启用了专业球场，包括国安的工体、蓉城的凤凰山足球场、海牛的青春足球场、海港的上汽浦东足球场以及申花的八万人体育场（半专业）；而下半年确定启用的有津门虎的泰达足球场，而大连人的梭鱼湾足球场，也极可能投入使用；2025年，泰山大概率启用的届时建成的黄河足球场。此外，广州专业足球场即将复建，杭州专业足球场已经立项。

顶级的观赛体验，自然会吸引更多球迷。一个简单的例子：2013年降级前，海牛（时名中能）是中超最差的球市，但本赛季回归后非常火爆。

球迷，自然是中超商务开发的原动力。

再来看看中超的情况，前12轮，中超跑动距离和高强度跑动距离大幅提升，几乎所有场次都很激烈。12轮96场比赛，34场以平局收场，62场分出胜负，其中净胜球2球及以上的场次只有18场，其余高达44场比赛，都是一球分出胜负，也就是说，多达78场比赛，悬念维持到了最后一刻，原因很简单，每支球队都拿出了玩命的态度。

一个有意思的对比是，排名榜首且领先第二名4分的海港，主帅哈维尔遭遇了媒体和球迷的抨击，而排名倒数第二的海牛，在4连败后，球迷们却高喊“没关系”，高喊“抬起头来”。反差的原因很简单，对手碰海港会拼得很凶，12场比赛只有3场赢2个球及以上，其余比赛除了2平1负外，另外5场都是一球小胜，海港球迷感觉没有“冠军相”，而海牛虽然4连败，但每一场都拼到了最后，只是能力有所欠缺。

必须承认的是，由于高水平外援离开，中超技战术水平有所下降，不过，对抗和节奏不但没有下降，对比过去3年还有明显提升，显得更加纯粹，而这，也是极有吸引力的，球市的表现就证明了这一点。

对于包括中超在内的中国足球三级职业联赛来说，目前最关键和最核心的难题就一个字：钱。

目前，中超各俱乐部资金仍处于紧张状态，其中深足的情况颇为糟糕，而泰山、河南、浙江以及沧州都要深化股改，彻底解决目前股权结构不合理、股东之间“扯皮”的现象，此外，国安、海牛、大连人、梅州等俱乐部，也需要资金层面上有所突破才能稳定下来。

一个事实是，新赛季，中超俱乐部仍旧出现了欠薪的情况。

“钱囧”背景下，各俱乐部更加重视商务开发，以海牛为例，球迷津津乐道的是其中一家赞助商约翰农场，他们在球场上的标语是“约翰农场携十万芦花母鸡，为青岛海牛加油！”据悉，约翰农场的赞助方式是“鸡蛋+现金”，如果放在金元时代，很可能俱乐部会不屑一顾，但现阶段却非常珍贵，当然，海牛球市的火爆加上极有关注度的标语，约翰农场其实做了一笔好生意。

“大家现在都知道2023赛季中超打得激烈，球迷热情高涨，但在赛季开始前，限于过去3年的惯性思维，加上反赌扫黑的影响，以及联赛推迟开赛的影响，赞助商当时都严重缺乏热情，虽然开赛后球市火爆、比赛激烈，但赞助商的支持，终归还是有一些滞后性的。”一名中超俱乐部负责人告诉记者，这也导致多家俱乐部胸前广告“裸奔”。

中足联筹备组赛季初也是一筹莫展，有的赞助商大幅调低了赞助额度，有的甚至中止了赞助，本赛季中超，就没有啤酒赞助商。

“赛季初和赞助商洽谈，他们的态度是等等看，这种观望的态度，让我们2023赛季的招商出现了较大幅度的下滑。”中足联筹备组方面人士告诉记者。

但经营已现曙光，中足联筹备组目前正在洽谈一家新的赞助商，由于比赛激烈，球市火爆，该赞助商对中超产生了浓厚的兴趣。“现在的情况，大家都比较欣慰，但大部分企业的广告计划，在年前就已经做好了，赛季中赞助的难度很大，同时，中足联筹备组也需要维护联赛的整体招商格局，但目前终归是出现了曙光，希望未来18轮比赛，中超可以一如既往地激烈和精彩，希望更多的球迷回归球场，这样的话，新赛季招商有望反弹。”中足联方面人士表示。

站在更高层面去看中超及中国职业联赛的资金问题，可以发现，解决的办法其实有很多种。

首先，公认的，也是一劳永逸的方式是发行中国足球彩票，同时明确给予中国足球职业联赛的分配模式；其次，国家从政策方面明确对足球的支持，包括长期的股改政策支持，比如出台央企投资足球白名单、俱乐部股改政策以及鼓励地方政府对俱乐部给予稳定的资金支持和政策支持（降低场地费、安保费等）；再次则是整体性、救急性、短期的的资金支持。

这些都离不开一个问题，就是政府为什么要支持？道理很简单，老百姓喜欢的，政府自然就会支持，这是核心逻辑。目前，中超高涨的球迷热情，辅以更加单纯和激烈的比赛，证明足球仍是老百姓最喜欢的运动。

同时，还要关注联赛版图和足球产业及就业这两个核心。目前的联赛版图，可能只是未来中国足球联赛版图的1/10甚至更少，这个版图理论上应该是“顶级联赛（18支）+次级联赛（20支）+三级联赛（40支或更多）+全国大区联赛（80支或更多）+省级联赛+市级联赛+社区联赛+乡村联赛”的格局，此外，还要有单独的地区职业联赛（类似于巴西的州联赛，未来可在大湾区、长三角、京津冀鲁豫试行）。此外，足球产业是体育产业的重要组成部分，也是国家经济增长点和就业增长点的重要组成部分。

从这两个核心出发，全社会层面的热情，尤其是民营资本的热情便是基础所在，让人欣慰的是，中超联赛球迷热情高涨，基层“村超”如野草般生长，都让我们看到了曙光。

只是，想做好这一切，以联赛、青少年、球迷为导向的评价机制是关键，稳定的联赛管理体制和有效的运营机制是基础，严格的行业监管和常态化的司法监管是保障，做好这一切，中国足球自然会逐渐恢复，球迷热情自来，商家资金自来，竞技层面上的各级国家队成绩，才能水到渠成。