不足50万赞助中超，30万公关对手助升级，中国足球境况令人忧

近日，中超休赛期间，有消息称，位于沧州的足浴品牌“荷塘月色”成为了中超球队沧州雄狮的正式赞助商，据悉，该赞助费用仅约50万元人民币左右。相较于几年前，这样的金额，无论是中超还是中甲俱乐部，甚至可能都不会正视。然而，随着时间推移，情况发生了变化。尽管中国足协担忧此类赞助可能会因“污名化”对足球品牌形象产生负面影响，但目前来看，50万已基本反映出中国足球当前的商业价值。

以前，八位数起步的赞助及胸前广告位的出售，如今只需花费数十万甚至更少就能实现。由此引发的连锁效应是，许多中超、中甲俱乐部面临着胸前广告无法售出的困境。比如京东赞助国安、上汽赞助上港、交通银行赞助申花以及华润怡宝冠名中超等并非市场行为，纷纷属于各方协商达成的结果。此外，河南和广西两家俱乐部能将冠名出售出去，主要得益于地方政府的支持。如果没有外部支持，今年将有多家俱乐部面临冠名无法出售的窘境，这无疑会给主张“放开冠名政策”的高层以有力打击。

类似红茶、足浴、砂锅、火锅店、洗涤剂、农场等品牌，它们不仅花费数十万至数百万赞助费成功进入足坛，甚至被允许将商标印在球衣背部。与此同时，许多俱乐部招募赞助商时却举步维艰。来举例说明吧，即使是如山东泰山这样的豪门俱乐部，也不得不降低姿态，选择与济南当地的红茶品牌合作。

而从球衣品牌角度来看，中国足球的财政困局更加凸显。据了解，中超各队由于球衣套装一致性问题，其经济收益有所影响。同时，对于沿袭一套模板的NIKE设计风格，市场方面也充满了争议。有观点认为，近年来卡尔美的设计呈现用心之态，甚至超越NIKE；但若站在这些俱乐部的立场考虑，他们无疑会支持NIKE。因为除了每月提供8套装备外，NIKE还会向每个俱乐部支付至少数百万元的现金。额外的装备则可作为俱乐部员工的额外收入。值得注意的是，卡尔美赞助的中甲和中乙队伍亦不在少数。