足球商业的价值？2024年欧洲杯还未开打，赞助商大战“悄然到来”

2024年对世界足坛来说是关键一年，也是承上启下的一年，德国欧洲杯的开打，将会给豪门劲旅带来争夺冠军队机会，决出新的王者；姆巴佩潜在的转会问题，自然也会牵动足坛神经，成为新格局的开拓者；欧洲杯过后，改制的世俱杯和2026世界杯即将到来，它会具有前瞻性效应么？这是很多人都在紧密关注的焦点。

根据欧足联官方预测，2024年欧洲杯预计会吸引全球50亿观众参与其中，将会有300万名球迷来到德国比赛现场观战。在第一窗口期的门票销售过程中，已经完成了2000万份的申请，比预计成绩好了很多。据悉，第一轮次放票的120万张已经完成，票价大约在30欧元到100欧元不等，这已经让德国主办方“很满足”了。

德国欧洲杯决赛将在2024年7月14日开打，地点是首都柏林。据悉，决赛的门票价格分别是95欧元、300欧元、600欧元和1000欧元。早有数百万的绿茵迷向组委会申请了门票购买计划，这比体育场能够承受的人员满额数多了33倍，可见绿茵迷的热情。

上届欧洲杯（2020年）是在疫情当中开打的，因此，不管是商业计划开展、市场开发还是门票销售都很不乐观。不过就算这样也有20亿欧元的收入，本届预估的情况要远远好过此数据。彭博社预测德国人大概能回收35亿欧元左右的资本，相比于成本，真是赚大了的。

根据商业投资杂志预估，本届欧洲杯不仅仅是门票销售呈现出火热的状态，在赞助商争抢广告位方面，也呈现出了激烈的争斗态势。国际巨头联合利华、可口可乐、耐克等早已和官方架设起联系，想要将自己产品在欧洲杯中展示出来。由于竞争太过激烈，这次赞助商的合作起步价格达到了5000万欧元的恐怖数据，相比2022年卡塔尔世界杯增长了一倍的！

此外，中国赞助商增多也是一大特点。既2022年世界杯和2023年亚洲杯后，越来越多的中国企业开始探索结合大赛宣传的方式，来推广自己的出海商业计划。本届欧洲杯暂定12家顶级赞助商，有4个都来自中国。其中VIVO、海信、支付宝是主要针对华人群体开展的，Tik Tok则主要是针对海外群体的。

这样的措施不仅有利于提升中国的开放程度，让世界更好的了解中国，也有助企业的海外发展，和各类拓展计划实施。以Tik Tok为例，在2022世界杯期间他们通过投放广告、制作官方视频、和加入媒体矩阵等方式，总共发布了视频达数亿条之多。很多明星也加入其中的，让他们迅速成为了新兴社交媒体的佼佼者。这就是赞助商优势的展现。