冠名招商整体遇冷！中超俱乐部：想被救，先自救

记者陈永报道 今年1月3日，中国足协发布《中国足球协会职业联赛俱乐部和球队名称管理规定（试行）》，允许中超俱乐部一线队和梯队进行冠名。此举一度被认为是对俱乐部招商的重大支持措施，遗憾的是，目前为止中超俱乐部冠名招商整体遇冷，多少让人有些意外。

实际上，2023赛季中超已经呈现出了较好的复苏态势，许多比赛打得非常激烈，更重要的是，恢复主客场之后中超球市方面有了普遍不错的表现，新工体和凤凰山成为一票难求的金牌球市。天津津门虎、山东泰山和上海申花上座情况也非常不错。实际上，除了深圳、浙江和沧州雄狮之外，其他中超球队的球迷上座情况也不错。

就球迷的热情而言，理论上企业应该给予中超更多的支持和赞助，毕竟球迷便是市场，这是很浅显的道理。但最终的结果事与愿违，究其原因不外乎以下几点：

其一是目前国内企业大多面临复杂的经济形势，存在各式各样的困难，因此大部分企业在投资方面持比较谨慎的态度；

其二，目前大部分企业对于中国足球人仍是信心不足。这种信心和中国国家队的糟糕成绩以及不断有中超、中甲和中乙俱乐部退出职业联赛密切相关，不少企业由此对冠名赞助中超球队采取观望的态度；

其三，则反映了部分中国企业的特点——喜欢追逐风口，热门行业不顾风险，冷门行业不屑一顾。金元足球时代，企业在足球上的投入可以说完全丧失了理智。经历了一段低谷之后，当目前中超球市恢复，赞助性价比更高时，企业面对更好的投入时机反而更加谨慎。

所谓病来如山倒，病去如抽丝。让人欣慰的是，中超的整体冠名和转播商都取得了进展，这也会在一定程度上增强企业赞助俱乐部的信心。

目前情况下，中超俱乐部其实没有太多的选择。经济层面，俱乐部一方面开源节流，另一方面尽可能争取政府方面的实质性支持，然后在球市方面寻求发展。赞助商方面，俱乐部通常则采取来者不拒的态度，积少成多。

更重要的是，俱乐部需要在球迷开发和场内外自律方面做出更多的努力，如果2024赛季的球市能够延续2023赛季的热度并有更好的发展，如果有更多的球迷关注中超联赛，那么中超自然也就具备了更好的招商基础。同时，中超球员加强场内外的自律性，进一步提升中超联赛的质量和声誉，那么中超联赛自然会有更强的吸引力，可以进一步吸引球迷的关注。

换言之，想被救，先自救，要想获得更多的支持和赞助，中超俱乐部首先要做好自己。