新世俱杯，还真成了“香饽饽”?

撰稿/寒冰 新泽西大都会球场的81118名观众，见证了切尔西3比0击败大热门巴黎圣日耳曼捧起新“世俱杯”冠军奖杯。国际足联主席因凡蒂诺决赛前就已断言，这是“获得了巨大成功的俱乐部世界杯”。至少决赛高达98%的上座率，以及本届赛事入场观众的新纪录，部分地证明了这一点。虽然小组赛遭遇了上座率不高、极端天气导致比赛拖延和球员疲劳，但就连传统欧洲体育媒体也承认：因凡蒂诺的冒险成功了，他复制了95年前的雷米特，打造了一项拥有自己鲜明标签的“世界杯”。

夺冠的切尔西不仅拥有硕大的奖杯，在球衣上可佩戴4年的世界冠军徽章，还有超过1亿欧元的巨额奖金。这对于欧美任何一家豪门而言，都是无法抗拒的诱惑。人们最初注意到的是4场观众不足1万人的比赛，但最终有5场比赛观众超过7万人，其中两场超过8万人，包括决赛。正如国际足联全球发展主管，前阿森纳传奇主帅温格所言：“关键问题是球迷喜不喜欢？虽然赛前预计入场观众人数较低，不过实际上要高得多，答案就在那里。”

连同冠军颁奖礼上迟迟不愿下台的特朗普一样，本届世俱杯槽点无数，但正如因凡蒂诺透露的那样，已有不少欧洲豪门询问如何能够参赛，申办2029年世俱杯的国家也从欧洲、南美辐射到中东，甚至不排除东亚。定义赛事是否成功的标准很多，至少在吸引球迷和申办方这点上，因凡蒂诺的这次豪赌没有输。

对因凡蒂诺而言，世俱杯的成功应该算是渐入佳境。从最初存在的质疑和反对声，但吐槽东道主的炎热天气、高昂票价和密集赛程，再到从球迷、球员、球队、转播商和赞助商，都开始承认世俱杯的成功，国际足联主席的冒险经历了漫长的等待，终于得到了想要的回报。对于球迷的吸引力在于“跳水”下降的票价，切尔西对弗鲁米嫩塞的半决赛票价从473.9美元降到13.4美元，即便皇马与大巴黎的比赛最低票价也只有199.6美元。但至少对球迷而言，这样的价格让他们记住了世俱杯，这对于开拓北美足球市场而言很重要。

世界各地的球迷，对世俱杯的兴趣也是不断上升。虽然因赛事初期缺乏足够传统吸引力，以及小组赛对手实力悬殊导致的缺乏观赏性，BBC频道的观众人数只有欧冠同阶段观众的40%-50%。但随着赛事进入淘汰赛，观众人数也在不断上升。切尔西对洛杉矶FC的比赛，在英国居然都能吸引160万观众，皇马对利雅得新月也吸引了110万。在沙特，尽管比赛在当地时间凌晨4时开始，皇马对利雅得新月的观众人数仍然达到110万。沙特媒体表示，这是周五比赛日此前从未出现过的情况。

同意参赛的俱乐部，很大程度是被巨额奖金吸引。最终爆冷夺冠的切尔西，赛事中途耗资6370万欧元，签下布莱顿的巴西前锋若昂·佩德罗助阵，最终拿到了1.15亿欧元奖金和世界冠军奖杯。

蓝军美国老板博利和因凡蒂诺一样冒险，也一样收获颇丰。输掉决赛的大巴黎拿到1.07亿欧元奖金，皇马0.83亿，甚至弗鲁米嫩塞都超过6000万。如此丰厚的奖金，值得欧洲豪门不顾疲劳涌入美国。曼城队长B席在输给利雅得新月后，失望地表示球队对夺冠抱有厚望，失败与球队在欧冠被淘汰一样痛苦。温格也给出了另一个标准答案：“只要你问，参加世俱杯的俱乐部100%都是因为它们想参加，这就是俱乐部对世俱杯的态度。”

仅从足球运动本身而言，这届世俱杯也在逐渐被接受。淘汰赛的比赛质量，尤其是大巴黎在决赛前表现出的世界级水准令人惊叹。毫无疑问，本届世俱杯的淘汰赛多场比赛，都展现出了不亚于欧冠淘汰赛的世界俱乐部赛事最高水平。足球文化和战术风格的融合令人欣喜，尤其是巴西球队，和进入决赛的切尔西和大巴黎一样为世俱杯树立了标准，向欧洲球队施加了足够的压力，证明南美足球并没有落后，只是没有更合适的舞台让他们展现自己的实力。

切尔西在决赛的成功同样有这样的味道：大热门毫无悬念地赢得比赛当然缺乏戏剧性，毕竟以弱胜强才是足球这项运动最核心的魅力。而且，决赛的切尔西让之前横扫英超四大豪门的大巴黎输得心服口服。恩里克甚至为此失态地动了粗，也足见他对旁落奖杯的恼羞成怒，进一步证明了世俱杯的巨大魅力。

此外，世俱杯在很多细节上的“北美化”，给欧洲足球传统带去巨大冲击的同时，也让全世界思考起足球这项运动的未来——球场DJ一个个将球员“喊出”通道，而不是一起亮相；开球时有响亮的倒计时，中场休息时有娱乐表演。今年欧冠决赛已有摇滚乐队林肯公园的音乐会助兴，世俱杯决赛同样有超级碗一样的娱乐秀，足球更加娱乐化。VAR裁判的判罚在体育场的大屏幕呈现，裁判随身摄像机也在大屏幕呈现出了裁判视角的判罚，让足球更公平，透明。

而随着巴西、沙特和卡塔尔加入申办2029年世俱杯的行列，世俱杯也不再是世界杯“测试赛”的世界杯“附庸”，而是因这届赛事的成功，真正成为一个独立的世界杯IP。因凡蒂诺声称世俱杯已创造了超过20亿美元的收入，这对于一项新创赛事而言是无法想象的。

国际足联决赛前夕在纽约特朗普大厦的讲话，让人们看到了他对成功的溢于言表：“俱乐部足球的黄金时代已经开始，我希望利物浦、阿森纳、曼联、热刺、巴塞罗那、AC米兰、那不勒斯等等，都能参加世俱杯。”首届32队版世俱杯已落下帷幕，但毫无疑问因凡蒂诺为足球世界创造了全新的赛事，还有足以改变俱乐部足球世界格局，乃至整个足球世界格局的东西。

无论如何，世界足球的变革已经开始，而且不会像24年前那样戛然而止。