一场吸金上亿，扎堆举办的“马拉松”，暗藏暴利产业链

你知道一场马拉松有多赚钱吗？

不是跑名次的奖金能赚多少，而是办一场能赚多少。

2011年规模赛事的马拉松才只有22场，到了2019年，就疯狂翻了83倍，到了1828场。

马拉松背后的“经济账”啊，不算不知道，一算吓一跳。

一场马拉松赛事，举办日虽然看似只有一天，但背后运转着的，却是一项“超级大工程”。

对于地方政府来说，马拉松是最容易出政绩的体育赛事。

大量人群在短时间内涌入举办城市，于餐饮、住宿、交通、旅游、购物等各方面都会创造不菲的收入，政府自然乐见其成。

一场大型的马拉松比赛啊，对于拉动城市经济，和提升形象上的作用上，属于是立竿见影的。

2024年路跑产业规模突破2000亿，日均创造5.5亿收入，这背后是都精密的经济链条——报名费、赞助商、酒店预订、旅游消费等环环相扣。

其中头部赛事贡献率超70%，马拉松单场直接经济收益达7.01亿，间接拉动文旅消费超12亿。

足见一场比赛的吸金能力有多强。这哪里是跑步，这简直就是城市印钞机。

各个城市争相筹办马拉松，通常都是寻求专业公司进行赛事运作。

作为马拉松赛事的运营商，经过招投标拿下运营权后，可以拿到三部分钱，一部分是政府补贴，一部分是报名费用，另一部分就是赞助费。

首先，政府对马拉松的补贴就能有100～200万元一场，如果是国际赛事，那能拿到的最高补贴就更高了。比如无锡马拉松就给出过八百万补贴，而深圳更是最高给过一千两百五十万补贴。

其次，一场2~5万人参加的马拉松的报名费，约在200万到1000万不等。

这笔费用人均看着不多，人数一多起来也是一笔巨大的收入。

还有赞助费，才是赛事绝对的大头，一二线城市的马拉松，冠名赞助商开价基本在千万起步，合作伙伴500-800万元，普通赞助商200万元～300万元。

无论是国际巨头耐克、阿迪，还是国产品牌特步、李宁等，都是马拉松赛场上的“赞助大佬”。比如阿迪，就为了抢下北京马拉松顶级合作伙伴头衔，猛砸了两千万。

挣钱的生意，人一多就容易乱。

马拉松赛事数量井喷，参赛人员暴涨的同时，比赛质量却远远没有跟上。

由于今年的马拉松更为火爆，20万人争夺1.2万名额，全马中签率仅5.97%，甚至催生了黄牛代抢签的服务，还衍生出"保中签"的灰色产业链。

资源浪费的也不在少数，部分城市的赛事服务费占到了财政支出的15%，但赛后场馆闲置率却高达70%。

不仅如此，这些马拉松赛事越办越多，但得到官方认证赛事的比例却逐年下降，占比已经不足二成。

通常来说，官方认证的比赛，会派出专业的监督人员和裁判，对赛事筹备整个流程进行监管和把控，而没有官方认证的赛事，则处在“监管真空”下，这种马拉松，也被称为“野鸡比赛”。

不仅水平良莠不齐，赛事医疗救援和现场应急救治人员配备更是严重不足，因此酿成的过失乃至惨剧，不在少数。

和国外相比，咱们只用4到5年的时间，就走过了发达国家马拉松50年的发展历程。四十二公里的跑道，早已变成了千亿赛道，但在商业利益最大化的驱动下，马拉松又很容易脱离全民体育的初衷，沦为各方圈钱的工具。

如此野蛮生长的“马拉松”，是时候该降降温了。