喜力连夜打钱：欧冠级金主为“苏超”氪金

当喜力啤酒的广告牌出现在苏超（江苏城市足球联赛）的赛场上，很多看过欧冠的球迷感觉被晃到眼睛：

“这排面，还以为在看欧冠！”

原因是喜力作为啤酒领域的国际大牌，一般只赞助像世界杯、欧冠和F1这样的顶级赛事，像“中超”这种，喜力是从来不赞助的。

但没想到，喜力却看上了“苏超”。

这是喜力首次押注中国区域性足球联赛，从无人问津到赞助费飙升至300万且一席难求，苏超已经成了这个夏天江苏经济的“中场发动机”。

一、国际品牌纷纷打入苏超

实际上，当前苏超的影响力，已经吸引到了不少国际大牌的进驻。

最开始的筹备期，只有江苏银行作为总冠名赞助商进驻，第一轮时仅有6家赛事赞助商，而且基本都是江苏本地企业。

但随着赛事的热度升级，苏超赞助商的数量大幅增加，理想、海澜之家、安井食品、京东、肯德基、佳得乐等10多家国内外头部品牌也开始进驻。

江苏的几大白酒巨头，如洋河、今世缘亦深度参与，彰显整个苏酒品牌对本土顶级流量IP的鼎力支持。

目前的赞助费已经飙升至300万，而且一席难求。

喜力加盟苏超也并非偶然。

2024年，喜力瞄准健康消费趋势，在中国推出了喜力0.0无酒精啤酒。

对品牌容颜，苏超目前场均超万人的年轻观众群体与其目标用户高度契合。

更关键的是，苏超目前的辐射力已经远超预期：

比如第三轮的盐城队，就邀请了著名歌手韩磊制作定制歌曲；在扬州赛场，国家级足球解说员韩乔生也是来到现场，惊叹“上座率两万多人，火爆程度堪比中超的很多重要比赛”。

在此之前，足球明星贝克汉姆更是空降苏州，在一场互动活动中用苏州方言喊出“苏州加油”，为苏州队助威；南京奥体中心也是举办了千架无人机表演，被网友戏称为“江苏十三太保的赛博烟花”。

都说江苏十三太保谁也不服谁，具体到苏超宣传上，各家都是，铆足了劲。

而这些现象级的出圈事件，也让国际品牌看到区域性赛事本土化运营的爆发力。

喜力下场，也就成了水到渠成的事。

或许其商业判断，并不是赛事的等级，而是苏超单轮3万+的现场观众、短视频话题35亿播放量的惊人热度。

除此之外，各城市的足球战队也扩大了自己的经济圈：

扬州队获工行扬州分行、扬杰科技等15家本土企业赞助；无锡队球衣则印上中信特钢的标志。

江苏经济的特点，是制造业发达，尤其是B端的制造业，这些企业虽然没有什么舆论知名度，但在业内都是翘楚。

现在有了苏超的加持，这些制造业巨头也开始逐步借助赛事打入C端的消费场景。

在消费领域，苏超也刺激了很多形式的内需。

比如成绩垫底的常州，虽然没有了“笔画”，但经济上是赚得盆满钵满。

其本土设计师设计“叫南哥”帆布袋销量破3000个，常州中华恐龙园推出的“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”预售也达到近9000只

美团数据显示，江苏足球酒吧搜索量环比增长426%，南京高居榜首。

在无相君看来，苏超13个城市，并没有真正的输家，相反全都是赢家。

赢在了经济，赢在了里子！

喜力等大牌的加盟，不啻为苏超商业价值与国际认可度的一座里程碑。

二、从“散装江苏”到经济高地

作为经济大省，江苏过去一直被认为是“闷声搞经济”，毕竟以制造业见长的江苏，缺乏一些爆款消费品牌。

在地域产业的宣传上，也不像浙江、广东那么卖力。

但这次“苏超”的成功策划，却让很多江苏企业，江苏品牌得到曝光的机会。

而这种成功，并不能简单地认为，是一场被泼天流量砸中的偶然。

比如《北京日报》就批判苏超“集中于玩梗，缺乏对赛事的理性分析，滑向饭圈表达”，会蜕变成 “空洞狂欢，丧失与现实生活的深度连接”。

这实在是对苏超爆火的一种傲慢和偏见。

首先，苏超的诞生并非偶然，而是江苏省依据高层所传达的体育精神，率先落实了“把足球当成国民经济的重要产业”的方针。

为什么很多地方联赛没人看，说白了，还是缺少策划，缺少主动作为的动力。

苏超的起步很难，最开始送票都没人看，但各地并没有因为这种困难就放弃宣传，江苏的企业也没有因为“没人”就不去赞助。

相反，官方积极邀请了像“叨叨傅”等网络大V，积极宣传，江苏银行也豪掷800万下注苏超。

在一系列的策划下，苏超才慢慢出圈。

而且这场策划非常巧妙，很多人看苏超，不是看球赛本身，而是看“十三太保”相爱相杀的段子。

“十三太保”的戏称曾是江苏各市各自为政的调侃，但苏超却将其转化为地域文化的超级IP。

比如，把历史梗给竞技化：徐州（刘邦故里）VS宿迁（项羽老家）的“楚汉之争”，球迷高呼“大风起兮云飞扬，徐足球兮射宿门”。

宿迁回应“霸王举鼎不如举杯（洋河）”；

再比如扬州早茶“三丁包配魁龙珠”PK泰州“蟹黄汤包配黄桥烧饼”，这就涉及到了淮扬地区的美食文化。

如此一来，城市之间的地域黑，就变成了地方特色产业的绝佳宣传点。

最绝妙的还是南京官方的下场造梗——南京发布一张“比赛第一，友谊第十四”海报，这种文化解构带来了现象级的传播，将原本不愠不火的赛事热度，直接推向了全民热议的高潮。

值得一提的是，有关苏超的赛事短视频作品中，评论里“谁是南哥”、“苏州机场”等不少民间争论贡献了大半流量。

当文化冲突被转化为良性竞争，散装江苏反而成为全国网友参与互动的开放性剧本。

正如网友的调侃：“散是十三太保，聚则专治各种不服！”

一些地方与其对苏超“羡慕嫉妒恨”，不如好好参透里面的逻辑，认真思考：

什么叫“点燃足球的创新活力”，怎么激发“体育运动的全民参与”？有的作业可以不抄，但不要诋毁。

现在，江西、四川、广东都已经开始筹划自己的地方足球联赛了，这才叫见贤思齐，这才叫“拼经济”！

三、“苏超”经济新物种

在我看来，苏超最大的意义，并不是最后谁当“江苏一哥”，而是给到一个流量足够大的平台，让江苏“十三太保”各展 “赛事经济”的神通。

目前在赛场之外，各大城市已经将绿茵场的热度转化为看得见的真金白银：

无锡刚推出44个景点免费开放与水蜜桃“买一送一”；常州就力推天目湖鱼头免费尝；

南通赛场设置了“蓝印花布体验区”，让球迷制作非遗手帕拍照打卡，带动周边工坊客流，顺便推广了南通的纺织产业；

淮安则借势龙虾节，3天狂销100吨小龙虾，日均游客量突破1万人次，这种“文旅钩子”设计，使观赛从3小时体验延伸为24小时消费链。

从这些案例中不难看出，目前的苏超经济，已经超越了传统“门票+转播+赞助”模式，构建出了一套文化赋能、场景裂变、文旅协同的新经济方法，为江苏经济添上一把别样的新柴。

江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

文旅部门也趁势推出1800余项活动及1300余项惠民措施，欲将“赛事旅游”打造为长三角文旅新热点。

而当地理的“散装”，成为经济产业“聚变”的重塑，小龙虾与盐水鸭之争的烟火温情，正淬炼成江苏经济的硬核竞争力。

很多真正热爱足球的人都知道，足球是一个团体运动。

对于散装江苏而言，每场比赛的梗都不相同，但进球时，城市与城市之间却是一个整体。

比赛牵动企业的目光，文旅吸引城市的联动。

苏超，不仅是一场足球的盛宴，更是一场关于江苏经济再腾飞的“中场发动机”！