全红婵直播意外“大声点名”国货品牌 网友：这波广告猝不及防

2025年4月22日晚，奥运冠军全红婵在社交媒体直播健身日常时，因设备故障意外将镜头对准桌上一罐国产饮料，并突然提高音量喊出“XX品牌解渴超牛”，引发近百万观众热议。话题#全红婵直播喊错词#迅速登上头条热榜，阅读量2小时破亿。

直播翻车？网友调侃“带货新姿势”

当晚直播中，全红婵正分享训练后补水心得，身后的饮料罐被粉丝截图放大，发现是某国产运动饮料品牌。当她转身取水时疑似被工作人员提醒，突然对着镜头大喊品牌名，随后慌张捂嘴笑场：“哎呀，这算剧透吗？”片段被剪辑成鬼畜视频疯传，评论区炸锅：“国家队代言人提前泄露KPI”“这植入比电视剧还生硬，但妹妹太可爱了”。

品牌方连夜回应：未签约，但欢迎合作

涉事品牌凌晨紧急发文澄清，称“暂未与全红婵团队达成合作”，但赞赏其“无意间展示国货的率真行为”，并宣布免费赠送10000箱饮料给粉丝。部分网友质疑此为反向营销：“饮料摆拍位置太刻意，剧本痕迹明显”，而体育爱好者则力挺：“运动员喝国产饮料很正常，别过度解读”。

体育明星直播合规性引争议

近年来，谷爱凌、苏炳添等运动员跨界商业活动频繁，但全红婵此前一直以“零商业化”形象受大众喜爱。此次事件触发业内讨论：若运动员直播中意外露出品牌，是否构成隐性广告？法律人士指出，若未收取费用则不违规，但平台需加强内容审核。反观网友态度分化，有人呼吁“保护纯真运动员”，也有人认为“合理变现无可厚非”。

全红婵团队：纯属意外，暂停直播一周

23日上午，全红婵经纪公司发布声明，称直播中出现品牌名称是因“现场收音设备串频”，否认任何商业策划，并决定暂停后续直播进行内部整顿。话题#请给运动员直播间留点纯粹#登上热搜，央视网评论称：“商业与体育的边界需共同守护，别让‘翻车’消解了冠军的真诚。”

截至发稿，涉事饮料品牌电商销量暴涨300%，客服回应“库存已被秒光”。这场“意外营销”究竟是无心插柳还是精准策划，或许只有时间能给出答案。