“乌马”已然结束 旅游刚刚开始——“赛事+旅游”激发文旅产业新动能

12月22日，参加2024乌鲁木齐半程马拉松比赛的选手顺利抵达终点。（全媒体记者陈岩摄）

雪友在雪道上速滑。（全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

新疆网讯（全媒体记者李凯 郭军鸽）以体育赛事聚集人气，以文化盛宴留住人，马拉松不仅是一场体育竞技的盛会，更是一次文化交流的盛宴。

2024乌鲁木齐半程马拉松（简称“乌马”），6000名跑者中签。其中1300名跑者来自全国各地，甚至全世界多个国家。他们的到来不仅为城市带来了活力，也带动了乌鲁木齐的冰雪游热潮。

这场马拉松，不仅燃动了一座城，更是乌鲁木齐冰雪旅游发展的新引擎。它以体育赛事为媒介，以文化盛宴为载体，开启了乌鲁木齐冰雪旅游的新篇章，激发文旅产业新动能。

体育赛事引“流量”

来自各地的6000名跑者在雪中感知奔跑的快乐，邂逅冰雪的魅力，这场赛事的成功举办，为乌鲁木齐的旅游业注入了新的活力。

“跑完来吃了新疆大盘鸡，喝了丸子汤，为新疆美食点赞。”来自山西的跑友罗勇林说，他在赛中和赛前就被赛道两边的雾凇美景惊艳到，又看到了许多美食打卡的店面，品尝新疆美食是他还没完赛就已决定的事。

此次马拉松重点突出“冰雪”与“暖心”的特色，巧妙设计了半程马拉松与欢乐跑赛道，贯穿了冰雪资源丰富的乌鲁木齐县的繁华区域，让跑者在奔跑中感受乌鲁木齐的文化魅力和自然风光，有效延长了游客停留时间，促进了餐饮、住宿、购物等旅游消费的增长。

福建跑友石强在完赛后，选择留在乌鲁木齐继续滑雪、逛景区，度过这难得的休假时间。

“体验了一场别具一格的冰雪奔跑盛宴，跑了一路，看了一路，还感受到乌鲁木齐人的热情，以及优质的冰雪资源，真的特别棒。”石强说。

赛事已经结束，旅游才刚刚开始。作为此次赛事举办地和冬季旅游热门目的地，乌鲁木齐县内的滑雪场、景区景点及农家乐、民宿等，都推出了丰富的优惠活动，邀请各地跑友和游客开启不一样的“冬日奇幻之旅”。

参赛选手凭号码布在乌鲁木齐县五大滑雪场享受优惠，超过60家民宿推出不同折扣的优惠，多个旅游景区免门票……

来自甘肃的跑友赵秀蓉说，自己根据物资包里的乌鲁木齐县参赛福利券，选择去了庙尔沟景区，还在附近吃了农家乐、看了非遗手工艺品，不论是自然风光，还是民俗文化，乌鲁木齐让人忍不住想要走进它、了解它。

来自五湖四海的跑者，不仅在比赛中体验了竞技的快乐，更在赛后化身为乌鲁木齐的旅游形象大使，通过社交网络将这座城市的美好传递出去，吸引更多游客前来。

文化“大餐”留客人

“不仅是美景，还有赛道上别开生面的表演。”回想起比赛当天，来自广东的跑友陈书芸说，跑马拉松七八年，更注重在赛事中了解当地的文化底蕴。

在2024乌鲁木齐半程马拉松赛事当天，赛道沿线的大型实景音乐剧《昆仑之约》主演们呐喊助威，黑走马、秧歌、威风锣鼓等不同民俗文化的表演，迎接八方宾朋，让远道而来的跑友沉浸式、近距离从人文景观中感受城市魅力。

陈书芸说，因为看了这些，她计划赛后一一体验乌鲁木齐的文化演出，再去品味新疆美食。

重庆跑友黎欢在新疆国际大巴扎演艺大剧院观看了大型歌舞演艺《丝绸之路·千年印象》后，被欢快的舞蹈和优美的乐曲深深吸引，感受到了乌鲁木齐浓厚的艺术氛围。

“这场演出让我对乌鲁木齐有了更深的认识和体验。”黎欢说。

城市成全赛事，赛事成就城市。眼下，正值冰雪旅游季，依托雪质松软干燥、如粉末状，雪场温暖无风，滑雪季长的“粉、暖、长”突出优点，乌鲁木齐推出了一系列形式多样的冰雪文旅活动。

有非遗打铁花、火壶、盒子灯表演以及烟花秀等12个观赏项目，以及雪圈、雪地碰碰车、雪地香蕉船等13个游玩项目的天山明月冰雪城；有超长雪圈道、超大仿真雪人、霍比特人雪屋等多种雪上游玩项目，以及萌宠动物园、舞台剧“遇见·北欧童话冰雪嘉年华”……

乌鲁木齐因地制宜、量体裁衣，通过举办马拉松赛事，吸引跑友前来打开和阅读，让参赛者在享受体育竞技的同时，也沉浸在这座城市的文化氛围中，将“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”。

新疆文旅发展智库专家丁盟看了当天的赛事直播，他有感而发告诉记者：体育赛事对于城市的发展有着不可忽视的推动作用，吸引着大量游客前来参赛和观赛。像乌鲁木齐冰雪半程马拉松6000人的赛事，参赛者来自全国各地，他们的到来为当地的住宿、餐饮等旅游产业带来了生机，拉动了消费。赛事与当地景区联动推出特色旅游专线，让游客能深度体验当地的魅力，可实现体育赛事与旅游资源的互相推广。