快手与NBA中国宣布达成续约，携手助力全民篮球发展

3月24日，2025快手体育生态大会于北京举行。大会现场，NBA中国与快手共同宣布双方续签战略合作伙伴协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，为球迷带来精彩互动和内容。

未来，快手与NBA中国将继续携手为广大快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，并支持NBA主题的内容二创。双方还将联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。

作为快手与NBA中国携手助力全民篮球运动发展的一部分，快手也将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。同时，NBA中国与快手致力于联手打造系列线下活动，增强球迷群体与NBA球员的互动体验。值得一提的是，近年来，快手持续在群众体育方向深耕，主办了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等一系列深受大众喜爱的群众体育赛事活动；未来，快手也将携手NBA中国联合打造相关赛事IP，助力全民体育运动发展。

自2021年双方达成战略合作以来，快手平台NBA相关视频总播放量累计突破两千亿，互动量超百亿，充分证明了双方合作的成功与影响力。据悉，快手围绕NBA形成了“版权内容+内容二创+球星直播+自制IP”的内容运营打法。丰富的内容布局和互动体验，不断为用户呈现“好玩有趣的NBA”，吸引海量球迷和兴趣用户从观赛到深度参与。

回溯过往，“篮球新秀冷启巡礼”“NBA创作营赏金计划”等二创扶持活动，让新作者、头部创作者以及全篮球领域创作者的潜力得到释放；有“青春时光机”NBA跨时代球星直播月，以及艾弗森、麦迪、加索尔、比尔、尼克杨等高人气NBA球星独家直播，为球迷创造近距离互动球星的机会；有《老铁高能观赛团》《百辩NBA》《打球嘛朋友》《NBA快报》等自制IP，以及直播答题“懂球么老铁”、赛事预测“全员预测NBA总冠军”、魔表挑战“NBA主队换装秀”“NBA全民心”等互动玩法，花式卷入更多用户群体，让用户从观看NBA到参与NBA。

此外，快手还在球迷福利和消费体验方面持续升级，促成NBA开启在快手平台的首次带货直播——在连续三天的直播中，双方以超级球星、超级达人、超级好物、超级福利的绝佳搭配，全方位满足用户衣食玩乐一步到位的消费需求。

同时，快手NBA内容生态也为品牌营销提供优渥土壤。基于“版权+人+节点”和“人+赛”的整合营销模式，汽车、游戏、服饰、食品等行业的众多品牌与快手展开商业合作，通过赛点联动、短视频包装、节目植入等丰富玩法，以及快手短视频、直播生态下的多种转化提效工具，在亿级曝光中实现品效销协同突破。

文/北京青年报记者 宋翔

编辑/李涛