中国收入仅占10%？NBA失去中国市场后，全球化正踩下“急刹车”

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NBA错误言论事件还在持续发酵。目前，除了央视体育频道与腾讯体育表示已立即暂停NBA赛事转播安排外，截至10月9日上午，NBA的19家中国合作伙伴——安踏、长虹、携程、德克士、一嗨和康师傅等也正式宣布终止或暂停双方的商业合作。

NBA在中国市场的"崩塌"显而易见，而据新浪官方账号指出，NBA总裁肖华已于10月9日凌晨连夜赶到了上海，这也被市场解读为是为了展开新一轮的"灭火"行动。

不过，早在此前一天的日本东京记者会上，肖华虽曾再次对这一事件做出公开回应，但也仅仅只是表示"央视暂停NBA转播令人遗憾"，并未道歉。事情不断发酵，但NBA的态度似乎并未有所改变，这也引发了一个值得我们去考据的问题：即使这一巨大的海外市场没有容身之处，NBA是否也觉得"不痛不痒"？

中国收入仅占10%？NBA全球化正踩下"急刹车"

NBA最直接收入主要为比赛门票、广告赞助和转播权，尤其是转播权收入一直是其中的大头。相关报道指出，央视是NBA在中国的独家电视转播方，每年电视转播费用大概在7000万美元左右，即5亿元人民币；2019年，腾讯还再次以15亿美元买下了NBA 5年独家网络转播权。如此换算下来，NBA在华每年赚得的转播费用就达到3.7亿美元（约26.27亿元人民币）。

此外，NBA在中国市场还有广告赞助费用、NBA中国赛门票、周边商品销售等收入。据《福布斯》早前统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元（约286亿元人民币），平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元（约9.5亿元人民币）。如果按照到手的效益来算，那NBA在华每年至少可以获得超过10亿美元（71.25亿元人民币）的收入。

不过，有分析指出，中国市场仅占NBA总收入的10%，其收入的主要来源还是美国本土市场。但是，这并不意味着NBA甘心放弃多年来的布局，尤其是赌上其全球化战略。目前，NBA在全世界范围内215个国家和地区，以50种语言进行转播服务，总收视人群达到10亿，在全球100个国家开设超过10万家授权门店。

2018-19赛季，在NBA效力的外籍球员多达108人，他们来自42个国家和地区，这一数据创下历史新高。不难看出，NBA一直在有条不紊地推进其全球化进程。而美国专业篮球媒体HoopsVibe曾评出NBA五大海外市场，分别为中国、欧洲、印度、巴西和澳大利亚，其中，中国市场高居首位。

只不过，基于这一联盟此前发布的不当言论，加之其并没有道歉的态度，NBA与中国市场的黄金时期或将暂告一段落，而这势必也会影响其全球化进程，更进一步来说，这一负面影响与其直接经济损失相比，恐怕也是要大得多。

美国体育产业受影响，或将失去5万亿中国体育市场？

NBA的损失惨重，不仅是自己，对美国体育产业也有着深远的影响。一方面，NBA是全球最大的体育IP之一以及全北美第二富有的体育联盟，其在最大海外市场面临的损失必然将波及到美国的体育产业；另一方面，NBA的不当言论也正在让其合作伙伴面临巨大的损失。

以NBA的官方球衣设备供应商耐克集团为例，2019财年收官，耐克集团营收391.17亿美元，同比增长7%——其中，中华区的营收占到62.08亿美元，增速遥遥领先于全球市场。但在事件发生后，耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品，随着事情不断发酵，耐克的损失也还将不断扩大。

对于NBA球星们来说，他们也同样面临"荷包缩水"的窘境。相关数据显示，NBA在中国的收入其实是计入工资帽体系，每支球队可能因为中国市场额外获得2000万美元的收入，但随着中国消费者的不再买账，平均下来每个球员的工资还将减少20%。

不仅如此，NBA球星在中国会有众多代言广告的机会，而球星代言的所有收入NBA也会得到一定的广告分成。据腾讯体育《2018中国篮球调查白皮书》的调查数据，中国的篮球迷因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达到69.1%；同时，中国体育品牌安踏和李宁，均与代言人——NBA球星克莱·汤普森和德怀恩·韦德签下了年均千万美元的天价球鞋合约。

不管是其他美国品牌在华商品的下架，还是NBA球星收入的缩水，中国5万亿体育市场（体育产业总规模超过5万亿元）早已没有NBA的容身之处，这无疑将给美国体育产业的发展带来很大的阻力。

中国体育产业迎来"黄金时代"，正开启万亿蓝海

回过头来，对于NBA来说，其当前失去的不仅仅是眼前的10亿美元收入，同时还是一个潜力巨大的万亿蓝海。目前，中国的体育产业正迎来"黄金时代"——9月17日，国务院提出，力争到2022年体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%，还要大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态。

对此，北京体育大学教授吴光远表示，国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确，这也给相关企业指明了方向。资料显示，目前，我国人均体育消费仅为发达国家的1/10，潜力巨大；体育消费需求则正从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费。

就拿NBA中国赛来说，这一赛事近年来一直吸引着大量中国观众前往现场观看比赛，现场门票购买几乎变得一票难求，甚至门票的价格已经最高"炒到"突破2万元人民币的程度，体育消费市场潜力可想而知。

而国家发改委社会发展司司长欧晓理上个月就公开表示，近年来，我国体育产业逐步进入了发展的黄金期，也面临着由高速发展向高质量发展的转型，但随着国家相关意见的出台，这对推动体育产业高质量发展明确了产业定位、发展方向、明确了主要抓手，在这样一种环境之下，中国体育产业也正稳步开启一个万亿蓝海。

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