满世界办赛、收获赞助商，NBA新赛季吸金势头不减

记者｜杨弋

北京时间2023年10月11日，NBA独行侠队来到欧洲继续其季前赛之旅。最终，在马德里维辛克中心，西班牙篮球联赛皇家马德里俱乐部，以127-123击败独行侠队取胜。

本场比赛，达拉斯独行侠队当家球星卢卡·东契奇出场5分钟，得到9分、1个助攻。对东契奇来说，皇马俱乐部是其篮球生涯的起点。

东契奇在13岁便与皇家马德里签约，并在2018年随队赢得欧冠冠军，加冕史上最年轻欧冠四强MVP。

前往欧洲之前，独行侠队还曾在阿联酋阿布扎比，与明尼苏达森林狼队进行了两场季前赛。

据介绍，NBA球队移师阿联酋举办比赛，是联盟与阿布扎比文化和旅游部（DCT）多年合作的一部分。

2022-2023赛季的季前赛，亚特兰大老鹰队和密尔沃基雄鹿队就曾在阿布扎比亚斯岛的Etihad Arena球馆，进行了首场季前赛。

此外，包括洛杉矶快船队、多伦多猛龙队、俄克拉荷马雷霆队等，也将于此后分别在夏威夷、加拿大等地举行季前赛。

2023-2024赛季，亚特兰大老鹰队与奥兰多魔术队、布鲁克林篮网队与克里夫兰骑士队还将分别于墨西哥城、巴黎举行一场常规赛。

作为NBA国际化拓展的重要步骤，NBA比赛逐渐遍布世界各地，联盟也从中探索商业合作机会。

本次阿布扎比季前赛期间，据美联社报道，NBA副总裁Mark Tatum曾表示，阿布扎比、沙特等方面的资金或都对购买NBA球队的少数股权充满兴趣。

实际上，自NBA于今年开放主权财富资金投资以来，卡塔尔投资局（QIA）就于今年6月收购了华盛顿奇才队母公司Monument Sports & Entertainment约5%的股份。

此外，今年10月初，酿酒制造商百威英博（AB InBev）与NBA达成合作，旗下品牌Michelob Ultra将赞助NBA新赛季的墨西哥城赛。

为加速国际化进程，NBA在2020年推出了国际团队营销计划（ITMP），逐渐允许各球队接受10家来自海外品牌的赞助。

联盟层面同样如此，今年10月10日，NBA官宣与法国葡萄酒品牌轩尼诗（Hennessy）达成多年合作延续，双方合作覆盖NBA、WNBA、NBA G联盟等多个领域。

从总营收突破百亿美元大关，到30支球队平均市值逼近30亿美元，近年来NBA的商业价值增速明显，吸金能力正持续膨胀。

未来，NBA还将追求价值750亿美元的媒体版权合同。NBA目前为期十年的版权合同将于2024-2025赛季后到期，总价值240亿美元。

据美国CNBC于10月9日报道，NBA希望在其下一个版权周期中，拥有不超过三家国内合作伙伴。

目前，包括现有版权拥有者ESPN、华纳兄弟探索频道，以及苹果、亚马逊、Netflix等平台均有意参与竞标。

作为主要竞争对手之一，NFL的赛事版权直至2033年才到期，因此业内认为NBA的赛事版权有望获得不小的增值。

此外，包括NBA在新赛季首推的季中锦标赛等改动，也被认为是其未来赢得高价合同的筹码。

ESPN前总裁约翰·斯基珀（John Skipper）此前预测，获签新的媒体版权协议后，NBA联盟的收入可能会增加200%至350%。