CBA全明星赛，只是自娱自乐了？

上周末，CBA全明星赛在厦门如期举行。

最终，南区明星队以138:122击败北区明星队，胡明轩获得MVP。外卡选手万磊加冕扣篮王，三分王是来自山西队的原帅，福建队的黎伊杨获得技巧大赛冠军。

CBA全明星赛期间，社交媒体的部分图片、视频引发关注，称CBA全明星赛场面冷清、观众寥寥。一些网传视频表示，“能容纳2万人的球馆，只有900名球迷。”甚至有球迷表示“CBA全明星赛就是球员们的自娱自乐，球迷们甚至不知道已经打完了。”

事实上，今年的CBA全明星赛，真的如此不堪么？

3月3日晚，2024年CBA全明星赛在福建厦门凤凰体育馆举行 图/中新图片 中新社记者 王东明 摄

确实比去年人少

据媒体报道，去年首次在厦门举行的CBA全明星周末合计观众人数超2.1万，创CBA全明星周末近5年上座人数之最，也是厦门室内体育馆观赛人数纪录。

通过数据分析显示，去年有60%的观众（约1.2万人）是外地观众，这些外地观众为厦门交通、酒店、餐饮创造的直接和间接经济收入达7500万元，场馆周边售卖服装、纪念品、餐饮服务等创造消费超过100万元。

因为去年办赛的成绩喜人，厦门市有关方面决定与CBA续签一年合同，继续承办今年CBA全明星赛。

一位厦门当地体育产业人士对中国新闻周刊表示，与去年的CBA全明星正赛相比，今年的人数的确有所下降，但没有网上传的那么“夸张离谱”。

针对CBA全明星赛的上座率问题，其介绍称：“3月3日（周日）的全明星赛正赛，现场上座了超过1万人。而整个全明星周末，也就是涵盖周六、周日的所有赛事活动，总计约有超过1.5万人进入球馆观赛。”

“和去年比确实少了，2023年整个全明星周末的2.1万观众中，正赛约有超过1.4万人。”

至于为何社交媒体中大量传播CBA全明星赛遇冷的消息，受访者表示，网络信息传播比较片面，又容易迅速发酵，“带偏”了印象。“3月2日，全明星星锐赛的第一场，也就是清华大学对阵CBA一年级队的比赛，现场的确观众不多。由于球员的知名度确实比较低，不能吸引外界球迷也在情理之中。但是到了第二场大学生联队对阵CBA二年级队，已经有了超过5000人，和去年差不多。”

该知情人士对中国新闻周刊表示：“今年CBA全明星赛，从包装、现场舞美、灯光这类硬件的布置和投入比去年要高。在赛程设置上，三分球大赛还增加了一个超远球，CBA赞助商还邀请了前NBA球星韦德来出席多项活动，担任扣篮大赛评委嘉宾等。因此，从这些资源方面来说，标准提高了，现场观看的效果也更好了。”

如果说CBA全明星赛“冷清”的场景流传被认为是“网络片面传播”，仅就绝对数量而言，CBA全明星赛观众数量和去年相比下降，却是不争的事实。

前NBA球星韦德受邀担任CBA全明星赛扣篮大赛评委 图/中新图片 中新社记者 王东明 摄

全明星不卖座，都怪输日本？

对于CBA全明星赛“遇冷”的情况，部分球迷认为，与不久前中国男篮在亚洲杯预选赛上负于日本队，球迷失望情绪爆发有关。

部分参与本次CBA全明星赛的工作人员向中国新闻周刊表示，“中国男篮负于日本”和“CBA全明星遇冷”两者间或许有一些关联，但难以形成绝对的、可量化的因果关系。

历史上，CBA全明星赛的精彩度与上座率更多与经济大环境和赛事运营手段有关。如果细数CBA全明星赛历史上的几段高光，例如1998年，中国篮协曾在沈阳推出过一届CBA明星队对阵外援联队的全明星赛，当时姚明还是阵中一员。那场比赛虽然CBA明星队惜败，但至今仍为很多球迷津津乐道。2005年，CBA也曾组成过明星联队，在与韩国全明星队的交手中取得一场大胜。

不少球迷和篮球评论员评价称，2023年的CBA全明星赛，是最近几年最好看的一届全明星赛，不但双方“真刀真枪”交手，扣篮大赛也精彩纷呈，让业内直呼比NBA扣篮大赛还要精彩。

对于今年CBA全明星赛遇冷，篮球产业人士付政浩评价，“档期不佳”、“星味不足”恐怕才是本次CBA全明星赛“遇冷”更深层次的原因。

“今年CBA全明星周末票房不及预期，绝非CBA或者厦门本地运营的问题，而是中国篮球整体大环境陷入低谷的一个折射，是市场的真实反映。”

“去年，CBA在3月恢复主客场赛制，球市迎来报复性消费热潮，CBA全明星赛更是当时CBA球迷消费热情高涨的集中体现。相比之下，今年全明星赛举办前是国家队比赛日，CBA休赛已经一个月之久，举办时间又距离春节假期比较近，群众消费欲望已在春节期间透支，目前普遍都在忙于复工，无暇支持全明星赛。”

“另外，随着易建联退役、郭艾伦因伤淡出CBA，CBA目前缺乏具有足够票房号召力的巨星。过往，易建联和郭艾伦往往是CBA全明星赛南北区的票房，但今年双双缺席全明星赛，自然会影响门票销售。”付政浩说。

很多球迷还记得去年底，中国篮坛一代传奇易建联“借”一场CBA常规赛在东莞主场举办球衣退役仪式的场景。该场比赛全场球票脱销，球场爆满。有业内人士透露，以广东宏远主场球馆的座位数，以及二级市场的溢价综合测算，该场球赛单场票房或超过3000万元。

没有星，哪来的全明星？

CBA联赛曾涌现出王治郅、姚明、巴特尔、易建联等传奇人物。如果说过去CBA联赛“巨星辈出”，那么现在“星味不足”最直接的体现，就是中国篮球界近年来难以“孵化”出实力超群，有市场号召力的球星。

“我认为首先我们要纠偏一点，我们对于‘星’的认知，和世界上其他地方还是有偏差。”日曜体育创始人张宾对中国新闻周刊表示。

“受长期以来的宣传影响，社会公众普遍对运动员有一种认知，那就是非要成为世界级运动员，才会受到社会认可，因此也造成当今‘成绩球迷’偏多。可是在其他很多国家从事运动员，由于当地体育观念更纯粹，加之产业规范、成熟度更高，这些球员在其所在的校园、市、州区域，也能享受到尊重和‘明星待遇’，也有很多机会获得产业回报和市场红利。”

而对于我国职业联赛而言，只有金字塔尖上的运动员，才有机会被看到，甚至被认可。

姚明曾担任NBA全明星赛扣篮大赛评委 图/中新图片 中新社记者 王欢 摄

关于CBA联赛造星能力日益衰退的问题，一位CBA俱乐部高管对中国新闻周刊表示，“本质上还是竞训水平逐年下滑。”

在他看来，近年来体教融合政策获得大力倡导，描绘的蓝图令人心动，但在具体执行层面却有很多“掣肘”。

“越来越多的好苗子和家长，愿意选择通过篮球就读名校，这造成CBA青年梯队选材资源短缺现象日益突出。问题是，大学普遍缺乏优秀的教练和训练资源，以致大批好苗子们在该提升阅历涨球的阶段被耽误，造成严重的资源浪费，非常可惜。”

在这位CBA俱乐部高管看来，正是因为CBA各队青年梯队可选择的好苗子越来越少，导致各队普遍都要“哄着”个别好苗子，一方面培养初期就不得不承诺不菲待遇，另一方面在日常训练中教练也不敢从严要求，导致球员从青年队时代就练得“不扎实”。

反映到成年队层面，如果CBA全明星赛，只能靠极少数头部明星来维系关注度，那么赛事的根基就必然会比较脆弱。

虽然全明星赛仍有关注度，但从长远来看，无论是人才培养还是市场开发，确实都是中国职业篮球需要直面的问题。

作者：叶珠峰